Target推出新付费会员计划，跟亚马逊杠上了

为了跟上亚马逊、沃尔玛等零售对手的步伐，Target使尽了浑身解数。

近日，Target新的付费会员计划Target Circle 360已正式推出并开放注册。据悉，加入Target Circle 360会员可以获得Target的Shipt服务、100多家合作伙伴提供的当日送达服务，以及享受超过35美元的订单无需支付运费，再加上额外30天的退货时间等利好。

Target推出新付费会员计划 图源：Target

实际上，早在今年3月Target 便发布报告表示，目前已有超过1亿用户加入了 Target Circle会员计划，而为了提供更轻松、更个性化的购物和省钱体验，将推出新会员服务。与此同时，在5月18日前注册Target Circle 360的费用为49美元，但在这个时间之后想要注册新会员，就需要支付99美元才能获得一年的会员资格。

现如今，Target已拥有近2000家商店，并计划在10年内再增加300多个门店，深厚的线下基础也为其线上平台带来了巨大的流量和品牌信任度。

但值得注意的是，近两年Target深陷库存困境。在通胀的背景下，消费者勒紧裤腰带减少购买商品，这也导致了Target有大量商品滞销，从而削减了利润。面对这种情况，Target只能不断调整策略，不断推出新措施破局。

数据显示，2023年亚马逊Prime会员订阅服务费每年超过400亿美元，相比上一年的352亿美元有不小的上涨。经过多年的试验和执行，亚马逊会员服务早已变得相当成熟，该服务在给亚马逊带来增长的同时，也展现出了极强的稳定性。

亚马逊会员服务收入上涨 图源：yaguara

因此，有越来越多的电商平台开始意识到要发展会员经济，Target便是其中一员。

作为美国第二大零售百货集团，Target是美国乃至全球最大的折扣零售商之一，平台可以提供包括家居用品、电子产品、服装、美妆、食品等在内的各种商品类别，有着强劲的实力。

长久以来，亚马逊在美国电商领域的地位一直都十分稳固，占据着巨大的市场份额。但正所谓只有变化是不变的，随着市场环境的更迭和消费者愈发多元的需求，很多电商平台开始崭露头角，并且逐渐打破了亚马逊一家独大的局面。据eMarketer预测，到2024年Target的市场地位将上升至第五名。

2024年美国零售电商公司增长变化 图源：eMarketer

而关于Target和亚马逊之间的较量，其实在很早之前就已经悄悄展开了。

去年6月，亚马逊Prime Day即将开始，作为向Prime会员提供优惠的购物节，每年都会给亚马逊带来不错的收益。于是Target也出场了，宣布将在2023年7月9日至7月15日举办促销活动“Target Circle Week”，为Target Circle会员提供专享优惠。从时间上来看，它与亚马逊Prime Day日期有着重合之处，且时间跨度更长。

Target宣布大促时间 图源：Target

而在活动期间，Target Circle会员用户可以享受到Target品牌系列高达50%的折扣优惠，并且所有商品都可以通过门店自提、路边取货以及Shipt平台实现当日达。可以发现，Target与亚马逊争夺流量的意图十分明显。

而关于本次推出新会员服务，Target官方也表示，“这只是我们升级体验的开始。我们将继续根据对您最重要的事情添加优惠和独家福利，例如独家合作伙伴关系、产品优惠等，以便您可以充分享受在Target购物的乐趣。”

总的来说，Target的决心我们有目共睹，而对消费者来说，有更多的平台愿意提供好的服务和更低的优惠也是一件好事，毕竟只有良性竞争下，行业才会有更好的发展。