奥运用品热度高涨，义乌外贸订单火爆

“好几个做助威棒的外贸朋友都接到了法国奥运会的大订单。”

“针对欧洲的一些国家，我们可能有十几款奖杯奖牌。年初到现在，一共卖了二三十万个。“

一些浙江义乌国际商贸城经营户在接受采访时透露。事实上，尽管巴黎奥运会还未到来，但这一火热赛事还是提前带动了全世界体育爱好者的消费热潮，许多奥运用品商家纷纷赶来布局。

义乌卖家接到二三十万订单 图源：CCTV晚间新闻

作为世界小商品之都，义乌在这波奥运用品抢单大战中明显拔得了头筹。据义乌海关提供的数据，今年1-2月份，义乌对法国的出口额达到5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品的出口同比增长70.5%。

其实，不止是运动服、助威棒、奖牌奖杯等体育赛事用品，许多带有法国元素的纪念品、工艺品也迎来了出货高峰。一位义乌卖家就指出，今年以来，其出售的一款经典款埃菲尔铁塔模型已“连续补了好几次货了”，几乎供不应求。

热卖的埃菲尔铁塔模型 图源：天下财经

此外，奥运IP所赋予的独特价值，加之市场供应的紧张态势，为义乌卖家带来了显著的盈利契机。本次巴黎奥运会乒乓球的经销商——义乌卖家周坚对此深有体会：“普通的球，最便宜的0.6元/个，巴黎奥运会乒乓球的价格是39元/6个。“相当于是单价直接翻了十倍。

作为中国小商品市场的代表，义乌热衷于在每个世界级赛事上批发中国制造。

譬如，在2022年卡塔尔世界杯上，义乌就成了抢单王者，从世界杯吉祥物到各国国旗，从应援喇叭到纪念奖章，从义乌走出的中国产品充斥在卡塔尔的每个角落。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边市场份额中，浙江义乌制造的中国商品几乎占到了约70%。

义乌生产的卡塔尔世界杯纪念品 图源：第一产业园

当然，经过多年的耕耘，义乌小商品早已扬名海外，即便没有世界杯、奥运会等知名赛事加持，义乌依然是全世界的接单中心。

来自荷兰的采购商罗马诺在接受采访时就曾说：“欧洲的客户喜欢各种各样的产品，珠宝、包包、时尚配件等等，这些在义乌都能提供。“

就拿美妆产业来说，义乌出口化妆品就依靠其自身独特的魅力，赢得了海外不少消费者的青睐。根据义乌海关的统计，2024年前两个月，义乌出口的美容化妆以及洗护用品总值超过了9亿元，同比增长79.8%。另外，义乌化妆品生产企业的外销占比更是高达80%以上。

义乌美妆卖爆海外市场 图源：中国经济网

对此，业内人士解释称，以往义乌美妆总是和廉价、低端挂钩，产品吸引力和附加值都不高，如今义乌美妆企业已经意识到自己和国际大牌的差距，将重心转移到质量提升、产品研发创新以及品牌塑造上，靠实力打入海外市场。

所谓“一叶知秋”，义乌美妆企业这种积极求变的精神正是义乌商人乃至全中国商人的普遍写照，同时也是义乌制造、中国制造全球性辐射能力的韧性经得住考验的重要原因。