快手电商大家电行业Q1支付GMV同比增长55%

4月2日消息，据快手电商消息，2024年一季度，快手电商大家电行业支付GMV同比去年增长55%，数码行业支付GMV同比去年增长62%。今年，快手电商推出了以旧换新专项活动和理想生活节等营销活动，借助活动流量及政策扶持，大家电、数码等行业迎来销售爆发期。据悉，快手电商以旧换新项目覆盖了手机、数码、大家电等消费电子核心品类，消费者在购买新商品时可获得一定比例的补贴金额。

官方表示，以旧换新政策有望释放万亿级规模市场潜力。随着消费者网购习惯的普及，线上平台成为推广以旧换新政策的重要渠道。中国电子信息产业发展研究院报告显示，到2022年，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%。

大家电搜索界面 图源：快手APP

另外，在今年3月，快手电商消电家居行业宣布正式启动618，全面助力行业商家备战2024年中大促活动。过去一年，快手电商消电家居行业实现了高速增长，数据显示，快手电商消电家居行业GMV同比增长超55%，超200个品牌实现规模翻倍。

面向2024年，快手电商消电家居行业将以用户为中心，建立优价好物的消费者心智，在充分扩充品类及品牌两端供给的同时，升级全域经营策略，鼓励商家做好内容场域和泛货架场景经营，借助快手信任社区生态，做好品牌营销，提升品牌在快手站内的知名度。

图源：快手电商营销观察公众号

据最新财报显示，2023年全年，快手电商交易总额达1.18万亿元，月均动销商家数同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%，电商和线上营销业务的增长均快于整体市场平均增速，持续提升市场份额。用户规模方面，2023年第四季度，快手平均月活跃用户同比增长9.4%达7.00亿，平均日活跃用户同比增长4.5%达3.83亿。

电商业务方面：用户侧，2023年第四季度，电商月付费用户平均数再创新高，突破1.3亿，月活跃用户渗透率提升至18.6%。在双十一和双十二大促节点的助力下，月下单频次及付费用户平均收入贡献均保持同比持续提升。供给侧，超过100万经营者参与了双十一大促，助力月均动销商家数加速增长，同比增速超50%。分销侧，平台精准匹配服务及营销节点，刺激达人带货积极性。