天猫服饰今年在直播内容场域将有10亿级投入

4月2日，在今日举行的天猫TOP TALK品牌私享会上，天猫服饰行业总经理米澜公布了平台面向行业的三大核心方向：第一，平台将进一步加深对品牌的重点投资；第二，平台将开放更多营销IP矩阵及玩法助力品牌获得用户；第三，提升品牌高价值人群渗透率，在平台88VIP用户上给予品牌更多运营空间。

她指出，过去一年，34个服饰品牌成交额破10亿；87个品牌成交额破亿，并实现成交额超过100%的增长；38个成交额破5000万新品牌成交额实现200%的增长。

天猫服饰行业总经理米澜 图源：天猫官方

针对今年淘内在内容和直播侧的变化，米澜特别指出，过去一年，直播内容场域已经成为天猫服饰行业的独立增长渠道。2024年，平台将会有10亿级的投入，帮助商家用好的内容获取好的流量、好的品牌增长。

具体来说，在内容和直播方面，她透露短视频将会以更快更短的链路从种草到收割完成交易，直播间也将在公域进一步渗透。

在商家关心的价格力策略上，米澜进一步表示，今年天猫服饰行业价格力策略将进一步升级，不是只追求低价，而是鼓励品牌通过品牌力形成商品力，以及好的价格点，来获取天猫核心资源的支持。

图源：淘宝APP

值得一提的是，天猫家装节活动于3月31日正式结束。数据显示，近一周，天猫上增高人字拖同比成交增长超800%，更涌现出可折叠拖鞋等新品类，成交同比增长超190%；户外防晒必不可少，防晒口罩成交增长超300%；便携可手提的拎拎壶也深受露营党的喜爱，天猫上搜索同比增长超120%。

户外出游的便捷小家电也开始火爆。户外风扇成今年风扇届的黑马，种草热度同比增长超35%，打破了风扇行业的天花板。创新型的家居产品也逐渐崭露头角，“可榨汁吨吨桶”找到了细分人群对喝水的新需求，天猫上用户搜索同比增长超536%；“便捷可折叠烧水壶+电煮锅二合一”也凭借着便捷、高效和多功能的特性，天猫上用户搜索同比增长超475%。