天猫美妆发布2024彩妆趋势白皮书

3月28日消息，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。

从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿，其中天猫占1.35亿，销量高达1.5亿单。

整体彩妆市场中，脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%，GMV渗透率达 23%。

图源： 天猫大美妆公众号

从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔/唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱；男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更青睐精致全妆。

在淘天平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。25-49 岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容，其中一二线城市人群在 2023年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市，以脸部的高光、粉饼，唇部的唇线笔、唇釉、唇膏，眼部的睫毛膏、眼影等细分品类为渗透提升的主要代表品类。三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化，主要聚焦于25-34岁群体。

图源： 天猫大美妆公众号

从化妆使用品类上看，少数品类即可构建绘制局部快手妆容，其中面妆仍为基础步骤，脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度;精致全妆仍保持较高份额，但趋势有所放缓。与此同时，可以发现腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用。

在社交媒体上，妆容、场景是彩妆消费者的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题。越来越多的用户关注妆容造型一体化，在提及妆容时，将应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等作整体化打造，便于分享安利。

图源： 天猫大美妆公众号

在妆容方面，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程，打造个性化、场景化氛围感，“烟熏妆”、“节日妆”、“新娘妆”为热门妆容概念，彩妆人群纷纷效仿。

在场景方面，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配，高频出现的场景为“节日庆祝”、“结婚”、“日常通勤”，让妆容点缀生活细节。