知乎周源：加快实现盈利是公司2024年战略首要目标

3月27日消息，知乎在日前发布2023年第四季度和全年财报业绩。根据财报，2023年全年知乎总营收41.99亿元（人民币，下同），同比增长16.5%。知乎2023年第四季度总收入为11.38亿元，较2022年同期的人民币11.14亿元微增2.2%。其中，来自B端的营销服务收入4.65亿元，而2022年同期为5.72亿元，虽然同比下降18.7%，但环比增长21.5%。

来自C端的付费会员收入为4.56亿元，较2022年同期的4.03亿元增长13.3%，主要受订阅会员数量持续增长所带动。目前，付费阅读业务为知乎最大收入来源，月平均订阅会员达到1420万，同比增长9.2%。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“2023年第四季度，我们成功应对了充满挑战的宏观经济和竞争环境，在独具价值的社区生态支撑下，通过多引擎商业化战略实现了显著的收入增长和效率提升。我们也对内容策略进行了优化，从而巩固知乎作为可信赖社区的地位。我们将用户体验放在首位，并提升战略执行、成本控制和整体效率，为实现可持续增长，及为用户和利益相关方持续创造价值，奠定了良好的基础。”

知乎2023年第四季度和全年财报业绩 图源：知乎投资者网站

在财报发布后的业绩会上，周源表示，知乎2024年的战略，首先要加快实现盈利，为实现这一目标，比较重要的工作是优化成本和费用结构；其次是在经营过程中，不断提升运营效率。就运营层面而言，公司将把工作重心放在优化社区核心用户的体验上，加大高质量内容生态的建设。在AI方面，公司今年将加快AI应用场景的开发。

值得注意的是，知乎还在业绩会上表示，预计在2024年Q4，实现单季度非公认会计准则净利盈利。

知乎管理层还表示，知乎2023年Q4的营销服务收入没有同比恢复，除了外部和宏观环境的原因外，另一重要原因在于知乎主动进行商业内容治理，“为了赢得信任感，不惜以牺牲一些短期低质量收入为代价”。

谈及未来的营销服务以及商业广告规划，知乎方面表示，2024年知乎仍然会处于商业产品升级的调整期，在加强优化数据基建的同时，探索信任感更强的商业化模式。“知乎始于社区，当社区成为大家信赖的家园，就拥有了不止于社区的机会。知乎未来将成为开放的闭环，在可信赖基础上深耕闭环，拓展更多开放的新机会。”周源如是说。

知乎创始人、董事长兼CEO周源 图源：知乎公众号