2023年快手电商GMV提升超30%

3月26日消息，在2024磁力大会上，快手磁力引擎内循环与流量业务负责人孔慧分享电商经营方面相关数据：2023年快手电商GMV提升超30%，商家数提升超55%，商业化GMV增长超50%，投流客户数增长超35%，电商商家智能投放产品全站推广23年客户渗透率达20%。

与此同时，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示，入局快手本地生活生态的经营者正变得越来越多，为助力更多商家实现生意爆发，快手持续升级磁力本地推等创新产品能力。磁力本地推PC版上线以来，使用磁力本地推投流的月商家平均GMV增长了194%。2024年Q2，磁力本地推将上线到店线索引流能力，加速线上线下融合，助力本地新零售。

图源：快手磁力引擎商业洞察公众号

据快手最新财报显示，快手2023年第四季度营收326亿元，同比增长15.1%；经调整净利润达43.6亿元。2023年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整净利润首次超百亿，达102.7亿元，同比扭亏为盈。经调整利润净额和年内利润于2023年均实现扭亏为盈，标志着公司发展进入全面盈利的时代。

电商业务方面，2023年第四季度，快手电商业务的商品交易总额保持29.3%的同比高速增长率，GMV达到4039亿元，创下单季度新高，持续获取市场份额。电商月付费用户平均数亦再创新高，突破1.3亿。2023年全年，快手电商交易总额达1.18万亿元，月均动销商家数同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%，电商和线上营销业务的增长均快于整体市场平均增速，持续提升市场份额。

图源：快手科技官微

快手科技联合创始人、执行董事、CEO程一笑还在财报电话会议上，分享了快手电商商城业务的进展、驱动因素，以及未来的增长空间。他强调，快手的电商业务还处在一个高速发展阶段，无论是内容场还是泛货架，未来都会有比较高的增速。快手会在内容场进一步加强和内容的协同、探索用户的需求、提高购买转化的效率。商城则为用户日常的购物需求提供更加确定性的场域、丰富的营销场景，加强用户的复购。在第四季度，快手商城取得了非常好的进展，GMV（商品交易总额）同比增速超过了50%，未来仍然有持续提升的空间。

除了与内容场的协同，快手也针对商场的新商家推出了“阶段性免佣”的政策，激励商家入驻。同时，重点开发精细化运营商城的独特货盘，引入更多适配商城场景的SKU，包括不同类目、不同价位的品牌商品和更多标品的品类，满足用户的多样性购物需求。此外，快手持续丰富商城的基础设施建设，通过算法的不断优化，帮助用户在商城场域发现极致的性价比好货。