淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告：每年过亿用户购买鲜花绿植

3月26日消息，淘天集团研究中心联合中国人民大学农业与农村发展学院发布《淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告》，其中提及，目前每年超一亿用户在淘宝上下单购买园艺植物和园艺用品，男性用户和女性用户比例为四六开。

报告提及，淘宝鲜花园艺行业用户数持续3年实现正增长，从消费者人群画像来看，超四千万群体是高收入者，为鲜花园艺行业向高品质、高溢价方向发展提供机遇，但也有三成商品，流入了六线城市。

淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告 图源：中国花卉协会微信视频号

上海、北京、广州的消费者最“花痴”，日均超2万名用户淘宝下单买花，每天超12万盆花从全国各地送到上海花友的家中。而他们的货源，来自于东部沿海和西南地区，不论是苏州的月季、如皋的盆景，绍兴的国兰，漳州的水仙，还是昆明的鲜花多肉，贵州的石斛兜兰……从店铺数和成交供给来看，江苏、山东、浙江、福建、四川、云南这些省份产业带供给充沛，支撑起了千家万户的花房。

报告还发布了三大消费场景趋势：开花时只见花不见叶的土肥圆大花球，成为更多生活在一二线城市的90后女“爆花户”的心头好；经历过蚜虫爆发、黑斑炭疽齐上阵的崩溃瞬间，花园主们越来越倾向于打造一个低维护花园，以至于三角梅淘内销量同比增长超4倍；小盼菩提、石菖蒲等中式植物销量暴增超过90%，正受到越来越多年轻人的追捧。

淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告 图源：中国花卉协会微信视频号

从用户习惯看，报告提及了两项最新的品类消费趋势，除了用户对花盆的需求从实用转向美观，调性花盆异军突起以外，蝴蝶兰也登顶今年的年宵花C位，原生兰爱好者让鲜花成为节日的一部分，90%的蝴蝶兰均为年宵期间卖出，而其中20%是通过电商平台完成全部交易链路。

“这些放在一起看是行业趋势，但具体到每个人身上，是热爱鲜花绿植的他们生活里的小美好。”淘宝鲜花行业小二表示，传统只有闲人才养花，只有女生才养花等刻板印象近年来逐一被打破，更多消费者闲暇之余，在鲜花和绿植身上找到了自己的精神寄托，找到了独属于自己的美好和温柔。

从3月25日起至3月27日，淘宝鲜花园艺行业举行淘宝星产地•春日花园节，线上将有超7万款鲜花绿植产品参与促销，还有太空花卉等新奇新物种上架。

淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告 图源：中国花卉协会微信视频号