京东服饰发布《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》

3月22日消息，京东服饰近日发布《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》，数据显示，当前消费者在睡衣家居服品类中，更追求舒适、特殊功能和时尚设计，并带动睡衣家居服的品类更加细分丰富。其中，成套购买睡衣依然是主流，单独购买睡衣上装、睡裤的上下装分离趋势也日趋明显。

从细分款式来看，睡衣套装销售份额占比最高，但睡裤、睡衣上装等上下装分离的款式显示出了强劲的增长势头。此外，用户对睡衣居家服的购买特征更明确，京东消费数据显示，用户在搜索睡衣家居服时，“睡裙夏季女”“睡衣情侣装”“睡衣冰丝”核心搜索词同比增长分别达119倍、39倍、14倍。

图源：京东官方

用户的多元化需求也激发睡衣家居服呈现出新的功能趋势和穿搭风格。从睡衣家居服焕新趋势、消费人群偏好两大方面来看，可外穿家居服、助眠睡衣、凉感睡衣、功能家居服成为2024年春夏睡衣家居服主流趋势，并形成了质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古的五大时尚睡衣家居服风格。

白皮书指出，可外穿家居服具有防真空尴尬、外穿时尚便捷的特点，成为睡衣家居服成交额占比最大的趋势品类；采用科技面料和成分的助眠睡衣中，消费者对睡裙、睡裤等分体睡衣产品的偏好增加；具有吸湿排汗和快速散热特性的凉感睡衣趋势品类中，莫代尔、冰丝等面料对用户决策起到了重要作用。

此外，具有抑菌除螨、防静电、防粘毛功效的功能家居服流行趋势明显，穿着方式、适用场景是这类家居服影响消费者购买决策的关键因素。

图源：京东官方

根据白皮书，购买睡衣的消费群体具体可分为品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派、精致新青年五大人群；商品丰富度、质价比、售后服务等是他们在入手睡衣家居服时的考虑重点。

其中，80后及以上的消费者分为忠诚保守派、多金顾家型两大群体，分别对产品质量、售后服务的关注度较高；高线城市、80-90后女性是睡衣家居服中品质新中产的主要特征，这一群体对于睡衣家居服品类的丰富度较为关注。90后、中等购买力的用户形成了睡衣家居服的理性打工人群体，他们对于高质价比的品牌更青睐。

值得关注的是，睡衣家居服的精致新青年购买用户中，以00后为主要群体，其中男性购买占比达63%，他们对于明星同款、IP同款更感兴趣。

图源：京东官方