全年GMV达548亿兹罗提，Allegro称霸波兰市场

在波兰电商市场，Allegro的业绩表现始终不曾令人失望。

近日，波兰电商巨头Allegro公布了2023年的业绩报告。报告指出，由于大力度的优惠和便捷的购物体验，波兰消费者对Allegro的忠诚度不断上升、购物频率也有所提高，带动了去年Allegro总GMV (商品交易总额)的增长。数据显示，2023年Allegro波兰业务年度GMV达到了548亿兹罗提（约合127.5亿欧元），同比增长11%，超过了名义零售额。

Allegro波兰业务年度GMV达548亿欧元 图源：Allegro

与此同时，得益于货币化举措，Allegro去年的广告投放率有所提高，广告销售额也随之大涨，带动了Allegro营收与利润的明显增长。数据显示，去年，Allegro波兰业务的收入差不多有80亿兹罗提（约合18.6亿欧元），相较上一年大幅增长了19.7%；息税折旧摊销前利润也同比大涨28%，达到近30亿兹罗提（约合6.98亿欧元），其中仅第四季度就贡献了超过9亿的兹罗提。

Allegro波兰业务收入达80亿兹罗提 图源：Allegro

值得一提的是，Allegro波兰站点的活跃买家数量也已经连续第七个季度上涨，并在去年年末达到了1460万。另外，在波兰市场之外，Allegro的国际业务也于去年取得了不错的成绩，其GMV与息税折旧摊销前利润同比均有上涨，涨幅分别为11%与18%。

不得不承认，Allegro之所以能取得如此亮眼的业绩，离不开波兰市场的贡献。

近年来，随着相关基础设施的不断完善，波兰电商市场正在快速发展。一份来自研究机构PwC的数据显示，2024年，波兰电商市场规模预计为1390亿兹罗提（约合352亿美元）。未来几年，这一市场的规模会以10%左右的复合年增长率不断扩大，并将在2027年达到1870亿兹罗提（约合471.5亿美元）。届时，波兰电商销售额在零售市场中的占比也会进一步提升。

波兰电商市场将稳定增长 图源：PwC

毫无疑问，作为波兰第一大电商平台，Allegro自然也随着波兰电商市场的发展而获益良多。不过，Allegro显然也不满足于将自身业务局限在波兰这一个市场，为了拉动营收，这家电商巨头正在想方设法开拓更多国际市场。

早在2021年，Allegro就斥巨资收购了多个国际集团旗下的在线零售公司Mall Group和物流公司We Do。据了解，这两家公司在斯洛伐克和捷克等多个东欧国家都有运营站点，通过它们，Allegro得以接触这些市场的业务。

而在去年5月左右，Allegro上线了捷克站点，宣告正式进入这一市场。这是Allegro走出波兰的第一站，因此它非常重视捷克市场的业务，不仅投入了大量财力搞营销活动，还推出了包括国际物流配送在内的多项服务。

Allegro上线捷克站点 图源：Allegro

今年3月初，Allegro又上线了斯洛伐克站点，正式进入这一市场。根据此前放出的消息，2024年，它还将进入包括匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚在内的多个中东欧市场。

可以看到，Allegro野心勃勃、加快了扩张商业版图的步伐。不出意外的话，在国际业务的强势带动下，今年Allegro的营收和利润还将进一步增长。对于中东欧当地消费者和跨境电商卖家而言，这意味着可供自己购物或销售的机会变多，所以称得上是一个好消息。