电商业务强势崛起，沃尔玛挑战亚马逊领先地位

亚马逊与沃尔玛，一个是全球电商霸主，一个是全球零售业霸主，它们之间的较量，将对整个电商零售业的格局造成深远影响。

近日，据媒体报道，研究机构Marketplace Pulse公布了一篇关于亚马逊和沃尔玛的调查报告。在报告中，该机构指出，从综合性、大众性的市场定位来看，在当前的美国电商市场中，沃尔玛是唯一能与亚马逊抗衡的平台，甚至有可能在未来赶超亚马逊。

这并非一个空谈。毕竟，沃尔玛自2016年押注电商业务以来，就始终保持着强劲的发展势头。过去五年，沃尔玛电商业务的增长速度大体上是高于亚马逊的。去年，沃尔玛的全球电商销售额更是突破了1000亿美元大关，已经与亚马逊处在了同一个量级。

亚马逊与沃尔玛电商业务增长率对比 图源：Marketplace Pulse

不过客观来看，亚马逊的领先地位至今还是十分稳固。在美国电商市场中，亚马逊占据了差不多40%的市场份额，而沃尔玛的市场份额还不到10%。同时，亚马逊还占据着80%的卖家市场。

亚马逊市场份额 图源：Marketplace Pulse

所以说，尽管如今的沃尔玛已成为了美国第二大电商平台，但它究竟能否抢走亚马逊的霸主之位，还需要留待后续观察。

话又说回来，相比亚马逊，沃尔玛有一个巨大的优势，那就是庞大、完善的线下实体店网络。凭借这一优势，沃尔玛能够将线上电商业务与线下门店业务结合起来，进而推出更多产品和服务。

比方说，这几年来，沃尔玛一直在以线下门店为据点，为电商买家提供无人机送货服务。去年8月，它与无人机供应商Wing达成了合作，将无人机送货范围扩大到了达拉斯—沃斯堡地区的两家线下门店中。今年一开年，沃尔玛又宣布要进一步扩大无人机纵送货的范围，使其覆盖到德克萨斯州的180万户家庭。

沃尔玛扩大无人机送货范围 图源：沃尔玛

可以看到，线下门店的广泛布局为沃尔玛电商业务提供了强大的物流支撑。沃尔玛的实体店不仅可以作为商品的展示和销售渠道，同时也可以作为电商的仓储和配送中心，以此来降低仓储成本，并提升配送效率。这是亚马逊所不具备的优势，事实上，在无人机送货这一业务上，亚马逊做出的成绩就远不如沃尔玛。

当然，必须要承认的是，尽管依托自己独有的线下门店推进着物流建设，但在其他很多业务上，沃尔玛都紧跟着亚马逊的脚步，可谓有样学样。这些举措包括但不限于：效仿亚马逊Prime会员推出Walmart+会员服务，与旅游公司合作推出旅游产品相关优惠，与金融公司Affirm扩大合作引入“先买后付”服务，等等。

沃尔玛与Affirm扩大合作 图源：investorplace

面对沃尔玛的拼命追赶，亚马逊自然不会无动于衷，而也在不断地创新、优化自身的业务模式和服务，以应对激烈的市场竞争。总的来说，亚马逊和沃尔玛之间的竞争是一场多维度、全方位的较量，这种竞争或许能够推动整个美国电商行业的发展。而对于卖家和消费者来说，巨头打架也算得上是一件好事，因为这能够带来更多的机遇和服务。