Jumia发布非洲女性消费研究报告

3月12日消息，非洲电商Jumia近日发布消息称，据平台线下调研，在人头攒动的线下商超，非洲女性消费者不仅购买个人用品，也对家庭花销具有相当的话语权。从家庭消费的角度，女性在家居用品尤其是厨电用品的消费中具有很强的购买决策权。例如，乌干达站点热销的厨电用品诸如燃气灶、榨汁机、电熨斗、热水壶的使用者大多是家庭中的女性。

同时，科技智能和便利实用的家居用品越来越受到非洲女性消费者的欢迎。此外，她们还会在线上购买产品，例如T恤，衬衫，连衣裙，牛仔裤，运动服，女袜，女士内衣等时尚女装产品，假发，吹风机，理发器，直发棒，卷发棒，女士首饰等美妆品类产品。

图源：Jumia 非洲跨境电商公众号

Jumia平台产品分类的一级类目中，女性服饰（Women‘s Clothing）和女性配饰（Women's accessories）是两个直接针对女性的产品品类，这两个品类在平台的品类销量呈现持续增长态势。

从Jumia全站点热销的女性服饰产品来看，内裤、内衣、打底裤、背心等贴身衣物最受非洲女性的欢迎。仅内裤一个品类就上榜三款不同产品，她们喜欢购买套装，除了黑白灰等基础的颜色之外，红色也很受欢迎。除这一品类，多款热销品都选择将红色作为服饰主打色放在醒目的主图位置，吸引非洲女性点击购买。

图源：Jumia 非洲跨境电商公众号

运动内衣、运动打底裤及束腹瘦身衣的热销，反映非洲女性对身材管理的需求。同时运动服饰不仅具有运动功能性，在日常穿着中因方便舒适所以很受非洲女性消费者欢迎，卖家可考虑增加运动休闲的服饰产品供她们选择。

另外，Jumia平台家居品类热销产品并没有相对集中的产品趋势，热销产品都非常强调实用性，例如除草剂和喷雾器，是改善居家环境的实用必需品；保护插座，可以在供电不稳定时保护家电。因此平台建议卖家从改善非洲居家环境考虑，针对性地售卖实用家居产品。