京东妇女节调研：87.1%女性龙年选择“拼事业”

3月8日消息，三八妇女节前夕，京东消费及产业发展研究院就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。

图源：京东官方

在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项？”问题上，87.1%的女性选择了事业项。当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商”和“更勤奋”更为重要。

调研数据还显示，“工作焦虑”和“身材、容貌焦虑”是当代女性的两大焦虑点。对于职场焦虑问题，得到APP联合创始人兼CEO脱不花认为：“女性表现出来的不是那种负面的焦虑，而是一种想成为更好的自己的紧迫感，我们不应该去夸大这种所谓的职场焦虑，而是应该正视这种紧迫感，让它驱动我们去更快的成长。”

调研结果也呼应了脱不花的观点，数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的同时实现自我提升。

图源：京东官方

在迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性让自己努力提升的方向。

京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。其中，营养保健和传统滋补产品的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材同比增长均超过100%。

刚刚过去的春节档，电影《热辣滚烫》引发了众多女性的共鸣。本次调研中，有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞，并为自己制定了自我提升计划；有22.4%的受访者为自己制定了减肥计划，表示“改变从身材管理开始”。该片上映后，京东拳击品类的女性用户一直在上升，近一个月以来，京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。

图源：京东官方