抖音生活服务38节女性消费观察：节前一周相关消费量同比增长118%

3月7日消息，“三八”国际劳动妇女节即将到来，抖音生活服务发布“三八”节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

不少女性在抖音尝试起新的就业机会，成为探店达人。数据显示，2月28日至3月5日，抖音女性探店达人数量达到去年同期的1.3倍。此外，诸如美发师、健身教练等女性职人数量也在不断增长。

 图源：抖音生活服务公众号

“她经济”升温，带动抖音生活服务商家经营场景不断扩宽，以饮品甜点和丽人行业为例，开店经营的商家数量几近达到去年同期的1.5倍。

数据显示，大众倾向通过体育运动追求健康变美，女性体育运动消费成为新趋。拳击健身馆收获了新的女性客群，相关团购销量同比增长234%。不少消费者选择在抖音下单现代街舞、爵士舞、古典舞体验课程，舞蹈类商品销量同比增长185%。此外，瑜伽普拉提也比去年同期增长了111%。

在工坊小店倾注时光、学习一门手艺的消费体验颇受女性群体欢迎。数据显示，节前一周，抖音里美食烘焙手工坊销量同比增长高达715%，布艺刺绣和陶艺手工分别同比增长了588%和418%，书法绘画体验商品也达到了288%的增幅。

 图源：抖音生活服务公众号

“悦己消费”近年不断升级，“三八”节前，有的消费者选择在春日体验汉服装造、拍国风写真，相关商家商品销量同比增长了273%；有的下单美甲美睫，商品销量同比增长109%；还有不少女性消费者为自己的私家车做养护，汽车保养类商品销量同比增长102%。

从地域来看，按女性消费者购买量排序，来自北京、上海、成都、重庆和广州的消费者购买力十分强劲，位列全国城市前五。

随着淄博、哈尔滨等城市的网络走红，文旅经济在抖音焕发更多新机。数据显示，2月28日至3月5日，在抖音里选择文旅相关产品消费的用户，女性占比达70%以上。很多女性游客颇为关注观光背后的文化内涵，在博物馆、科技馆和美术馆等场馆的下单量同比增长了47%。

 图源：抖音生活服务公众号

值得一提的是，抖音电商日前也发布了《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，数据分析周期为2023年3月1日-2024年2月28日。报告期内，抖音电商女性购物订单量同比增长65%。

报告期内，抖音电商货架场商品丰富，女性消费成交额占比超六成；女性购买新中式服饰订单量翻倍，其中，马面裙订单量同比增长841%；性购买图书数量同比增长61%；在非遗好物消费方面，女性购买数量是去年同期的1.45倍；女性用户购买宠物用品数量同比增长126%；女性购买运动产品数量同比增长93%。

图源：抖音电商公众号