上海市消保委联合美腕发布《00后的消费理念与消费主张》

3月6日消息，上海市消保委、上海市消保基金会近日举办“提振消费·维护权益”大讲堂的首期活动。活动期间，上海市消保委联合美腕发布了《新洞察：00后的消费理念与消费主张》报告，通过总结“00后”消费者的六大新趋势，助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。

趋势一，性价比与情绪价值的双重追求。00后在日常生活中非常注重性价比，他们善于搜集各种优惠券和折扣信息，以节省每一笔支出。然而，在追求性价比的同时，他们并不吝啬于为那些能够提供情绪价值的消费买单。

大讲堂首期活动现场 图源：上海市消保委公众号

趋势二，从众与个性的平衡取舍。00后在消费过程中既表现出从众的一面，又追求个性独特的消费。他们喜欢追随热门话题和流行趋势，通过社交媒体分享自己的生活和消费体验。同时，他们也希望通过独特的消费选择来展现自己的个性和品味。这种看似矛盾的行为实际上反映了00后对于自我认同和社会认同的双重追求，既希望融入集体，又希望保持自己的独特性。

趋势三，信息敏锐与商业套路的识别能力。作为移动互联网时代的原住民，00后擅长获取和利用信息。他们深谙商品品质的来源和如何获得更好的消费体验，对于传统的营销手段具有“免疫力”。在消费选择时，他们更注重商品的实际价值和自己的真实需求，而不是被广告或KOL所左右。这种对信息的敏锐洞察使得00后在消费市场中更具判断力。

大讲堂首期活动现场 图源：上海市消保委公众号

趋势四，虚拟与现实的双重慰藉。面对生活、学业与工作的挑战，00后既从虚拟世界中获得满足感，也追求现实世界的仪式感。他们投入大量时间和精力于网络游戏中，追求高等级、稀有装备和荣誉；同时，他们也注重现实生活中的仪式感，如工作前的咖啡、晚上精心记录手账等。这些体验不仅给他们带来了惬意和慰藉，还有助于缓解他们的焦虑情绪，使生活更加有条理、规律和可预测。

趋势五，小众文化与环保公益的并行不悖。00后对兴趣点和价值观的认知更加平衡。他们因共同的兴趣爱好而结识志同道合的伙伴，形成独具特色的圈子文化。同时，在环保公益等社会议题上也表现出极高的热情与参与度。他们将公益视为一种生活态度，并积极参与各类环保公益项目和活动。这种对小众文化和环保公益的关注表明00后在追求个人兴趣的同时，也积极承担社会责任。

趋势六，全球化视角与国货潮流的引领。00后拥有全球化的视角和丰富的信息渠道，能够轻松接触到最新的国际潮流。然而，在消费选择上，他们更倾向于选择国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。这表明00后对中国文化有着强烈的自信，更容易接受和喜爱国货品牌。他们的消费选择正在引领着国货潮流的走向，为国潮产品的崛起创造了有利条件。