淘宝直播泰国行成交额突破1.9亿元 同比增长130%

3月1日消息，由淘宝直播和淘宝全球购发起的“全球好物节：泰国超值溯源”活动近日收官。本次活动的直播整体成交额突破1.9亿元，同比增长130%，其中珠宝直播成交额超1.2亿元。

图源：实况网

自2月19日至23日，由来自全球各地的40多位淘宝主播组成的“泰国好物推荐官”主播团，深入曼谷国际珠宝展、泰国本土品牌总部，通过溯源直播的形式立体展现了泰国商品从源头到市场的全过程，打造了一场线上线下的沉浸式泰国商品探秘之旅。

本次泰国溯源是继去年8月全球买手节日本溯源、去年11月黑五欧洲溯源之后，淘宝直播x淘宝全球购举行的第三次大规模官方海外溯源活动。溯源主播团人数持续扩充，过往参与人员多以深耕海外直播的淘宝全球购买手为主，本次不仅有不少新面孔加入，也诞生了一批引人注目的成交明星。

其中，淘宝头部主播烈儿宝贝的加盟尤为瞩目。她在泰国之行中，仅珠宝直播成交额就突破1亿，爆款单品“海水澳白吊坠”销售额高达1500万，超过20款珠宝单品成交额破百万。

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年货节期间，淘宝直播也特意准备了珠宝源头好物节，联合广州四会、云南瑞丽等地的翡翠商家、北海和诸暨的珍珠商家，以及河南南阳和新疆小众玉石商家实现精准营销。

本次活动中，珠宝产业带3大品类1月直播成交同比超78%，头部主播：烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KIKI都在达人榜单中。TOP 10店铺榜单也覆盖了翡翠、珍珠、小众玉石等不同品类的名单。其中珍珠项链&耳环、翡翠挂件等，都是消费者优先下单的爆款。

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值得关注的是，淘宝在近日成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。

据了解，这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。据悉，成立公司的主要目的，是为刚入淘的主播提供为期半年的服务，“新手养成期”过后，主播、机构适应平台规则玩法，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。

图源：淘宝官方