抖音电商：《热辣滚烫》上映半月拳击沙袋销量增长122%

2月29日消息，今年春节档，电影《热辣滚烫》票房遥遥领先，话题热度居高不下。抖音数据显示，《热辣滚烫》上映半个月内（2月10日-2月24日），关键词“减肥”搜索指数同比增长161%，“拳击”同比增长299%。抖音电商平台上，原本相对较小众的拳击类产品销量增长显著，拳击沙袋环比增长122%，速度球/发泄球环比增长75%，拳击手套环比增长58%。

图源：TechWeb

全民健身热之下，运动消费市场增长明显。抖音电商数据显示，上述时间区间内，运动品类销量环比增长91%，其中室内用中小型器械最为火爆，壶铃销量环比增长1055%，健腹轮/健腹器环比增长430%，拉力绳/拉力器环比增长330%，跳绳环比增长214%，美腿机/腿部训练器环比增长149%。

从消费人群来看，女性消费者占比54.1%，31-35岁的女性是购买力最强的人群，支付GMV最高；从地域分布来看，北京、重庆、上海、成都、深圳等一线城市购买热情高，成交订单量位于前列。

此番消费热潮中，国货品牌表现亮眼，主营哑铃的PROIRON销量环比增长539%，主营瑜伽健腹器材的中欧环比增长250%。万千个体带动全国运动户外产业带销量整体提升，其中广东广州环比增长135%，浙江金华环比增长133%。抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货计划”“产业成长计划”等项目，助力国货商家实现转型升级，将短期热点转化为行业长期增长点，在线上打开更广阔的市场。

图源：抖音APP

美团数据显示，电影上映以来，“拳击”相关关键词搜索量较去年春节同期上涨388.4%，大众点评搜索量增幅257.2%，评论量同比增速达337.53%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。在相关用户群体中，女性占比更高，为67.1%，男性占比为32.9%，20-35岁群体为主要用户。

在电影热度和相关线下活动带动下，不少拳馆、健身房在春节之后迎来“开门红”，全国各地的拳击课团购销量均显著增长。

美团数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，也均增长迅速，相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。