胡润：拼多多新进2023最具价值中国品牌十强，年度价值增长最多

2月29日消息，胡润研究院携手分众传媒，今日联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》（Focus Media·Hurun Most Valuable China Brands 2023），300强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十八年发布“胡润品牌榜”。

上榜品牌最多的“十大行业”中，传媒与娱乐行业品牌总价值涨幅最大，达26%；其次是电子商务和零售，上涨24%；生活服务上涨16%；汽车制造上涨12%。总价值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品饮料下降17%；烟草下降6%；家电下降5%；医疗健康下降3%。

图源：胡润百富公众号

品牌价值增长最快的前10名来自七大行业，包括：电子商务和零售、生活服务、传媒与娱乐、酒类、电信、餐饮和汽车制造。

7个民营品牌价值超过1000亿元。微信蝉联“最具价值民营品牌”，品牌价值上涨41%至2250亿元；抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至民营第二。百度回到前十，十年前曾经第一名。

从价值增长数额来看，增长最多的是拼多多，增长了830亿元，归功于业绩增长迅速及海外市场成功；其次是微信，增长了650亿元，微信品牌对母公司净利贡献进一步提升。从百分比来看，涨幅最大的是瑞幸咖啡，增长了267%；其次是唯品会，增长了144%。

图源：胡润百富公众号

13家母公司都有不止一个品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5个品牌上榜，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有9家母公司都有2个品牌上榜，它们是字节跳动、蚂蚁集团、泸州老窖、江苏中烟、湖南中烟、长城汽车、华住集团、携程集团和贝壳。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“今年榜单记录了一个趋势：那些从中国到全球化的品牌更容易获得成功。今年价值增长最多的是拼多多，品牌价值增长830亿至1750亿，新进前十。菜鸟网络构建全球化智能物流网络，品牌价值上涨37%至370亿元，新进前五十。米哈游旗下的原神在国外备受追捧，品牌价值205亿元，新上榜并进入百强。”

图源：胡润百富公众号

“成立4年多的京东健康，品牌价值近200亿。京东健康持续加码医疗领域，包括建设互联网医院重点专科，加速布局线下医疗服务场景，发力即时零售。2023年冬季推出京东到家快检服务。截至2023年6月，京东健康覆盖合作门店超10万家，互联网医院每天为超过44万用户提供线上问诊咨询服务。京东健康与多地政府合作推出区域官方在线医疗服务专区。2023年，演员沈腾成为京东买药的品牌代言人。”

“微信发力生态系统发展，小程序已经成为中国领先交易平台之一，2022年交易额达数万亿元并为实体经济发展做出贡献，视频号在直播活动中获得了更多用户，比如，1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会。”

图源：胡润百富公众号

“抖音抓住短视频风口在短时间内就成为了全球最受欢迎的社交媒体平台之一，进而切入与核心业务相关的社交、电商、外卖、搜索等领域，布局未来。”

“拼多多将娱乐社交的元素融入电商运营中，通过‘社交+电商’的模式，让用户享受共享式购物体验。”

“有一些中国创造的品牌，主要服务海外市场，也做得特别成功，但因为我们这个榜单只包含服务中国市场的本土品牌，因此它们不在我们的调研范围内，比如以欧洲和北美市场为主的希音、以非洲大陆市场为主的传音、抖音海外版Tiktok、拼多多海外版Temu等。”

从具体行业来看，关于电子商务和零售行业，拼多多取代京东成为最具价值电子商务和零售品牌，品牌价值比去年上涨90%至1750亿元。天猫上升一位至第二，但品牌价值下降5%至865亿元。京东下降两位至第三，品牌价值下降30%至845亿元。15个电子商务和零售品牌上榜，其中13个民营品牌。品牌价值占全榜单8%。

图源：胡润百富公众号

关于生活服务行业，微信、美团保持生活服务品牌前两名，携程超过QQ位列第三，品牌价值上涨17%至205亿元。20个生活服务品牌上榜，全部都是民营品牌。品牌价值占全榜单7%。总部在北京的最多，有14个。

关于传媒与娱乐行业，抖音、腾讯和网易蝉联最具价值传媒娱乐品牌前三名。原神为新上榜品牌，以215亿元的价值排在第六位。14个传媒娱乐品牌上榜，其中13个民营品牌。品牌价值占全榜单9%。总部在北京的最多，有7个。

图源：胡润百富公众号