天猫：春节汉服成交同比增长150%以上

2月20日消息，天猫数据显示，春节消费市场中，国潮服饰、黄金珠宝、户外装备等纷纷站上春节消费C位。今年春节，天猫上汉服成交同比增长150%以上，唐装、民族服装等成交翻倍。

春节期间，天猫超市上健康礼盒成交同比增长60%以上。阿胶糕、西洋参、铁皮枫斗、燕窝礼盒等营养保健品礼盒热度显著提升。北京同仁堂阿胶固元膏、西洋参礼盒，汤成倍健中老年人蛋白质粉、森山牌铁皮枫斗、燕之屋燕窝礼盒等销量破百万。

此外，Swisse护肝片、双心高端护眼片、nature made辅酶Q10护心片、180conceptH6反重力抗衰胶囊等保健品销量均有超过100%增长。

图源：财经网

据天猫新春开门红数据显示，“健身”成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增长80%以上，拳击装备成交同比增长40%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。

从年初一至今，随着电影《热辣滚烫》观影火爆，带火了拳击、跆拳道、武术、搏击类训练装备搜索需求，其中壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击手套成交同比增长40%以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长50%以上。

情人节前夕，周大生、周六福、CRD克徕帝等诸多黄金品牌都在天猫上新了黄金桃花手饰。天猫新春开门红数据显示，黄金珠宝成交同比增长100%以上，其中，天猫周大生官方旗舰店显示，黄金桃花相关手链、转运珠等热销4万余件。

女性爱买珠宝，男性买智能电玩。智能手表、智能眼镜、XR设备等消费取得不俗的增长，其中，智能配饰成交同比增长250%以上、智能手表成交接近翻倍，运动防丢贴同比增长翻倍。

截自天猫App

唯品会、京东等电商平台也发布了年货消费观察。唯品会数据显示，1月15日年货节开幕以来，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

值得一提的是，当春节遇上情人节，唯品会公开数据显示，其奢品整体关注度大增，最近一周销售额环比1月初增长35%，其中手表销售增长超50%，围巾、帽子等保暖配饰翻倍增长。奢品箱包类也有25%的涨幅。此外，1月下半月，以“龙元素”为主题的黄金珠宝首饰销量相比上半月翻倍。