Meta赌对了，Threads欧洲下载量大幅攀升

Meta对标马斯克旗下社媒平台X（原Twitter）而推出的Threads，如今正在以强劲的势头扩张着，它或将成为Meta打破现有业务困局的一个重要法宝。

近日，据媒体报道，去年12月刚在欧洲市场上线的Threads下载量快速增加，已经登上了苹果App Store和谷歌Google Play应用下载量榜单前十。

具体来看，在苹果App Store上，Threads去年12月的新下载量达到了1200 万次，登上应用下载量榜第4位。在谷歌Google Play，Threads该月的新增下载量为1600万次，排在第8位。

Threads登上苹果和谷歌应用下载量榜单 图源：appfigures

而如果结合两家应用商店综合来看，Threads的下载量达到了惊人的2800万次，超出此前2500万次的预期，排在了第六位，将跨境电商领域的后起之秀Temu和知名通讯应用Telegram甩在了身后。

对于Meta来说，Threads的亮眼成绩具有重要意义。要知道近一两年来，随着TikTok的崛起，Meta旗下Facebook与Instagram两大社媒平台的生存空间正在被挤压，Facebook的用户数量更是出现了下滑的情况；同时由于苹果更改了隐私政策，不再允许应用程序随意跟踪用户数据，Meta的广告业务也受到了重创，营收和股价均因此下跌。

Facebook活跃用户数量下滑 图源：zipdo

而如今，被寄予厚望的Threads崭露了头角，Meta就有望在Facebook和Instagram之外找到一个新的增长点，以此来拉动业务、创造更多营收。

事实上，为了打破用户流失、业务下滑的困境，除了打造新的社媒平台，Meta还在想办法寻找其他增长机遇，比如社交电商。

说起社交电商的代表，那一定就是Meta的老对手TikTok。近些年来，TikTok以社媒巨头的身份强势挤进了电商赛道，不仅在东南亚混得风生水起，还成功于去年9月上线了美国小店，并在之后不久达成了1400万美元的每日GMV，还定下了2024年实现500亿美元GMV的宏大目标，可谓羡煞旁人。

TikTok定下2024年GMV目标 图源：36氪未来消费

目睹竞争对手在电商领域的成功，同时也有感于社交电商已成风口，Meta自然将目光投向了这一赛道。

坦白来说，近一两年来，Meta在不断押注社交电商业务，只不过从结果来看都不是很好。2021年左右，Meta预备与WhatsApp合作在巴西市场推出商家支付服务，以便推动自己的电商业务，但后来Meta与该合作伙伴产生了分歧，支付功能未能如期上线，Meta电商梦碎巴西。

早年间，为了抢占社交电商风口，Meta还在Facebook和Instagram两大平台上线了直播购物功能。之后这一业务却没有起色、频频遇冷，最终，Meta无奈于2022年8月关闭了Facebook的直播购物功能，又于2023年上半年关闭了Instagram的直播购物功能。

Meta关闭Instagram的直播购物功能 图源：GIZMODO

或许是因为在社交电商上的频频受挫让Meta意识到自己暂时还没有打造好一个电商平台的能力，到了2023年年末，Meta转换了策略，选择与电商巨头亚马逊合作，预备借助亚马逊的力量在Facebook和Instagram上打造电商闭环。

这一次，Meta能否一改败局、做出点成绩来，我们姑且还不得而知。不过倘若Meta真的能抓住社交电商的机遇，或许就能扩大用户群体、实现更多营收。总而言之，前路难辨，Meta还需拿出更多魄力来。