人均支出上千欧元，汽配出海已成电商新风口

随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，西班牙的在线消费市场呈现出蓬勃生机。

日前，根据Cetelem Observatory发布的一份数据显示，2023年西班牙消费者在网上购物的平均支出达到了3476欧元，同比去年显著上涨了10%。其中，汽车配件类别的平均支出最高，达1491欧元。

汽车配件人均支出最高 图源：infobae

在西班牙这个庞大的消费市场之中，汽车配件为何能够成为引领销售增长的关键品类？或许重要原因在于与传统的实体销售模式比起来，在线购买汽车配件具有更显著的优势。

一方面，电商购物平台上聚集着来自世界各地的卖家，消费者拥有更为丰富的选择，无论是产品种类、品牌还是价格方面，消费者坐在家中就能轻松完成“货比三家”的过程。另一方面，西班牙的汽车文化深厚，汽车保有量高，大部分消费者都愿意把钱花在装配汽车上，这就为汽车配件市场的发展提供了坚实的基础。

事实上，在海外消费市场，汽车零部件的销售情况很是乐观，“汽配出海”日益成为跨境圈内的一大热门词汇。来自Vantage Market Research发布的资料称，到2030年，全球汽车零部件市场预计将突破万亿美元大关，达到11034亿美元，未来七年将呈指数级增长6.8%。

全球汽配市场规模增长飞快 图源：GlobeNewswire

此外，根据中国汽车工业协会整理的海关总署数据同样显示，汽配市场正在释放重要商机。在2023年1月到11月，汽车零部件出口金额达到了905.4亿美元，同比增长7.6%，占汽车产品出口总额的47.3%。

就西班牙电商市场来说，这里还真是一块充满诱惑的电商掘金宝地，在欧洲不乐观的经济环境中实现了逆势增长，目前该市场正欣欣向荣地发展着。

在2023年第二季度，西班牙电商平台的客流量、订单量以及网购渗透率都迎来了不同程度的上升，带动了其电商销售额的11%涨幅。到了第三季度，消费者网购平均支出同样呈现出喜人的增长态势，同比大涨40%。在这样强劲的增势推动下，西班牙国家市场与竞争委员会发出了积极信号，预测2023年全年，西班牙电商市场的总销售额将同比增长20%，达到653亿欧元。

2023年西班牙电商总销售额将大涨20% 图源：inside

无独有偶，在Statista公布的研究数据中也能看出西班牙电商市场的强劲发展韧性，预计在2023年到2027年的期间，该市场的电商销售额复合年增长率将达到10.42%，网购渗透率达到84.8%。

就电商潜力而言，西班牙可以说是欧洲最具发展前景的市场之一。面对如此巨大的商机，巨头们又怎么能忍住不采取行动？

早在2017年，阿里巴巴旗下的速卖通就先行一步在西班牙设立了办事处，之后大力招揽本土卖家入驻并且建立起了海外仓。在西班牙业务投资总额已过百亿的亚马逊也在持续加码押注，承诺要在2025年底之前通过其免费培训计划Despega为更多的西班牙中小企业和企业家提供培训课程服务，目前已有超过3万名的参与者参加了该培训项目。

亚马逊投资西班牙市场 图源：亚马逊

除了老牌电商巨头，电商新秀也加入了这场市场份额争夺赛之中，Temu在2023年4月已经上线了西班牙站点、TikTok Shop也于2023年初在西班牙开启了多个岗位的招聘。

总结来说，西班牙在线消费市场呈现出蓬勃发展的态势，汽车配件等品类表现尤为突出，这一市场有望在未来继续保持强劲的增长势头。因此，“汽配出海”或许会是一条不错的赛道，不过挑战与机遇并存，随着市场潜力的加速释放，竞争也将日益激烈，如何在众多的竞争者中脱颖而出就成为了一大重要议题。