敦煌网升级商品手动广告 并入自主营销“关键词推广”中

1月18日消息，敦煌网日前发布消息称，商品手动广告升级，合并入自主营销—关键词推广中。具体投放流程如下：第一步，进入我的DHgate，点击推广，点击站内广告系统，进入站内广告后台，点击计划管理，选择关键词推广；第二步，新建关键词推广投放计划。

第三步是新建计划。卖家进入站内广告系统，默认界面为“首页”界面。点击“新建推广”选择“自主营销”—“关键词推广”—点击“下一步”，即可生成推广计划。具体步骤如下：首先，在“首页”页面，点击“新建推广”开始创建新计划；其次，填写计划名称、广告组名称、分时段预算，此处需注意预算设置单位调整为美元（按照实时汇率自动换算），每日分时段预算最低限额由原来的“50敦”调整为“10美元”。需要注意的该广告计划内所有广告组共用预算，请合理设置。

新建计划步骤 图源：敦煌网公告板

最后，点击“开始创建”后选择商品、添加关键词、调整关键词出价。选择商品：页面显示店铺中已上线的商品，选中投放商品，若该商品已在其他计划内投放，不影响再次选择；如商品过多，可通过在itemcode处搜索商品编码查询到商品。添加关键词：可通过“推荐词”“搜索相关词”“批量加词”进行添加关键词操作，选中关键词后调整出价，点击下一步即可，新建计划会在“所有计划”界面显示。

其中，标题推荐是指根据选中商品标题推荐的关键词。成单词推荐是指根据选中商品在卖家店铺产生过的成单关键词推荐。类目词推荐是指根据选中商品所属类目的查询词推荐。搜索相关词是指根据输入的关键词推荐的可能相关词。

新建计划详细步骤 图源：敦煌网公告板

添加关键词 图源：敦煌网公告板

据介绍，卖家可以在“所有计划”界面进行对广告计划的修改、新增、删除操作。广告计划名称修改可以进入计划管理，在“关键词推广”列表下，点击广告计划后的“小笔”标识，可修改计划名称。广告计划启动/暂停可以进入所有计划，在“投放状态”列表下，点击滑轮，即可启动/暂停计划。广告计划移除可以进入所有计划，在“操作”列表下，点击“移除”，即可删除计划，删除后不可撤销。

调整广告计划预算有两个方法，其一是在“所有计划”界面调整预算；其二是点击进入对应“广告计划”，界面调整预算。

卖家新建计划成功后，创建的计划商品和关键词会自动生成广告组，卖家可以点击“广告计划”界面，进行“广告组列表”对广告组的修改、新增、删除操作。广告组名称修改可以点击“小蜡笔图标”，修改广告组名称，点击确定剩下。新增广告组可以点击“新建广告组”，填写新广告组名称；流程与创建计划时一致，选择商品，添加关键词。每个广告计划下可以建立多个广告组，同计划内的广告组共用预算，请注意合理设置及时调整预算。删除广告组可以选中目标广告组，点击移除，点击确定生效。

调整广告计划预算部分示例 图源：敦煌网公告板

关于商品的添加/暂停/投放/移除，卖家可进入“广告组”对商品进行操作。其中，添加商品可以通过进入广告组，点击“添加商品”，点击商品前的选择需要增加的商品，点击“确定”；可根据“产品组”、“itemcode”查询商品进行添加。启动/暂停商品可以进入广告组，点击商品前面滑轮，即可启动/暂停。如需批量操作，可点击“投放状态”左边全选，或选中商品前的，点击添加商品下方的“启动”/“暂停”进行批量操作。

移除商品可以进入广告组，点击商品最后的“移除”即可删除商品。如需批量操作，可点击“投放状态”左边全选，或选中商品前的，点击添加商品下方的“移除”进行批量操作。

商品的添加/暂停/投放/移除 图源：敦煌网公告板

关于关键词的新增/启动/暂停/移除/调整出价，卖家可进入“广告组”对关键词进行操作。添加关键词可以进入广告组，点击“添加关键词”，可根据需求通过不同的推荐方式选择关键词，点击添加后，默认出价为市场平均价，需注意调整出价。如已有意向词，可直接选中“批量加词”录入关键词，点击“一键添加”后右侧出现录入词，确认无误后点击“确定”。

据介绍，“搜索热度”反映在过去7天内，关键词被海外买家搜索次数。数值越大，搜索热度越大；反之，则越小。“竞争度”指竞价广告客户针对某关键词参与竞价的激烈程度。数值越大，代表同行对该词的关注程度越高、竞争度越激烈。卖家可以结合关键词竞争度与自己的商品预算情况，侧重选取一些潜在商业价值较高、同行较关注的词作为关键词重点竞价。

添加关键词 图源：敦煌网公告板

启动/暂停关键词可以进入广告组，点击关键词前面滑轮，即可启动/暂停。如需批量操作，可点击“投放状态”左边全选，或选中关键词前的，点击添加关键词下方的“启动”/“暂停”进行批量操作。移除关键词可以进入广告组，点击关键词最后的“移除”即可删除关键词。如需批量操作，可点击“投放状态”左边全选，或选中关键词前的，点击添加关键词下方的“移除”进行批量操作。

调整关键词出价可以进入广告组，点击关键词后的“小笔”标识，调整出价点击确认生效。可参考“市场平均价”和“头部出价建议”更精准出价。“市场平均价”为该关键词近七天产生点击的平均出价提高出价建议的准确性。“头部出价建议”卖家可获取前一天搜索列表页TOP5位置的出价，精准出价获流量。如需批量操作，可点击“投放状态”左边全选，或选中关键词前的，再点击添加关键词下方的“批量出价”。

启动/暂停关键词 图源：敦煌网公告板