涉嫌不正当竞争，Coupang被对手11Street告上法庭

​采集和分析竞争对手的数据，对于电商平台而言是一件稀松平常的事。但如果处理得不好，就很容易给对方留下把柄。

近日，据媒体报道，韩国电商巨头11Street以不正当竞争为由，向韩国公平贸易委员会（KFTC）提起了对韩国另一电商巨头Coupang的诉讼。

11Street起诉Coupang图源：sedaily

据了解，这起诉讼的起因是Coupang近日公布了自己和竞争对手平台的最高佣金率对比。根据Coupang公布的数据，Coupang的佣金率最低，仅为10.9％，而11Street的佣金率则高达20％，其他一些平台的佣金率则在15%左右。

对此，11Street认为Coupang公布的数据没有具体标准和客观依据，与真实情况不符，这会误导商家与消费者，进而损害11Street的品牌声誉、对11Street的销售活动造成不良影响。故而11Street对Coupang提起诉讼，指控其违反了韩国的《广告法》和《电商法》。

针对20%这一佣金率，11Street也做出了解释，表示这仅适用于个别时尚类别的产品，其他绝大多数产品品类的销售佣金都在7%—13%左右。

11Street针对佣金率做出解释 图源：sedaily

而另一边，面对11Street的指控，Coupang也做出了回应，反驳称：“这些佣金率数据是根据各公司公开披露的数据编写的，并且明确规定了‘最高销售佣金’的标准，因此我们认为没有问题。”

目前，该案件还在审理中。预计要等到几个月之后，韩国公平贸易委员会（KFTC）才能做出裁决，届时如果Coupang败诉，那么它可能会被处以罚款。

客观来看，本次诉讼案释放出了一个信号：韩国电商市场的竞争已经趋近白热化，电商平台之间的火药味越来越浓。

近年来，韩国电商市场保持着较为稳定的增长。GlobalData的数据显示，到2025年，这一市场规模将扩大到2420亿美元。这样充满潜力的市场，自然吸引了众多来此掘金的电商巨头。但是，韩国本身国土面积不大，人口也不够多，消费者总共就那么点，为了抢夺更多的市场份额，本土电商平台之间的竞争自然格外激烈。

比方说，去年11月，韩国本土电商平台Qoo10与SK Group集团进行了洽谈，以期收购它旗下的电商巨头11Street。收购成功之后，Qoo10的GMV会超过 16万亿，它将能超越GMarket成为韩国第三大电商平台，进而向排在第二位的Naver Shopping和排在第一位的Coupang发起更猛烈的冲击。

Qoo10计划收购11Street图源：韩国经济

Coupang自然不甘示弱，也试图通过收购手段来稳固自己龙头老大的地位。就在去年年底，Coupang看中了濒临破产的全球奢侈品电商巨头Farfetch，宣布将对其进行收购，并且将为其提供5亿美元的紧急资金。通过这一举措，Coupang能够扩大自己的业务范围，并且得以在韩国的奢侈品市场实现快速扩张。

值得注意的是，韩国本土电商平台们还在面对速卖通、Temu这种跨境平台的围攻。过去一年，速卖通成为了韩国市场新增活跃用户最多的电商平台，平均一个月就能新增371万用户，去年11月时，速卖通在韩国的活跃用户数量已经达到了707万人。而去年刚刚进入韩国市场的Temu，则多日登顶应用下载量榜，仅用88天就达成了200万次的下载量，增长速度十分惊人。

速卖通活跃用户增长迅速 图源：韩联社

像速卖通、Temu这种跨境平台的崛起，无疑给韩国本土电商平台带来了巨大的冲击。可以预见的是，伴随着老玩家的淘汰和新玩家的入局，韩国电商市场格局将会产生变动。至于谁能笑到最后屹立不倒，就留待时间见证了。