快手电商年货节：生鲜食品行业首日GMV打破历史峰值

1月16日消息，快手电商生鲜食品行业迎来2024年货节开门红。数据显示，快手电商生鲜食品行业年货节首日（1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，今年生鲜食品行业年货节GMV较上一年货节首日（2022年12月24日）提升31%，生鲜食品行业年货节中小达人分销GMV较上一年货节首日提升92%。

图截自格隆汇

快手电商数据显示，今年年货节首日，速食干货类目较上一年货节首日提升92%，冲调水饮类目较上一年货节首日提升88%，水产类目较上一年货节首日提升78%。当天，生鲜食品行业涌现了一批亿元单品、百万单品，三只松鼠坚果礼孔庙联名款单品GMV超1.63亿，认养一头牛全脂纯牛奶单品GMV超7463万。

2024快手商城年货节于1月4日开始预热，1月4日-12日为预热期，1月13日-28日正式开启年货狂欢。用户在预售期支付定金，1月13日开始付尾款，可享受优惠价格，最高可以立减15%。

为了携手商家筹备好货，此次快手商城年货节也推出多项流量补贴和运营扶持，支持商家全域经营。年货节期间，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”“川流计划”“开播得流量”等流量政策覆盖内容场；同时通过“巨额流量激励”“平台补贴”“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商达实现成交和成长双丰收。

图源：快手APP

此外，快手电商推出“万人团”玩法，由官方招募、筛选出兼备时令属性、高货值属性、低价属性的商品，通过内容场与货架场双域联动，平台提供高流量、高补贴，促成商品的快速成交。

“低价特卖”频道主要面向民生品牌及白牌商家，报名成功的商品在年货节期间有机会获得平台补贴，以及商城“低价特卖”频道、搜索、推荐等场景分发，助推扩大销量。

作为快手商城的核心低价频道，参与“低价特卖”的商家需要满足一定门槛，包括店铺体验分大于等于4.4，店铺类型为旗舰店、专实店、专营店、普通企业店、卖场旗舰店、跨境-旗舰店、跨境-专卖店、跨境-专营店、跨境-卖场旗舰店、个体工商户，无严重违规行为；商品要求近30日48小时发货率大于等于80%，且库存100件起等。

图源：快手APP