《2023中国互联网广告数据报告》：电商平台广告收入规模达2070.06亿元

1月10日消息，《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称“《报告》”）及《2023中国互联网营销发展报告》（蓝皮书）发布暨研讨会于1月8日同步在京师大厦和在线平台成功举办。

《报告》显示，2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。

图源：中关村互动营销实验室公众号

2023年，中国互联网巨头竞争格局略有调整，拥有抖音、今日头条等热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯，成为营收第一大公司。

从全球范围看，作为美国前五大互联网公司之一，2022年Meta全年营收1166亿美元，字节跳动则为850亿美元。但从字节跳动不断向上的发展态势来看，预计到2024年字节跳动将大概率超越Meta。

图源：中关村互动营销实验室公众号

在TOP4企业中，字节跳动依然保持强劲的增长势头，全年实现了23.76%的增长率。同时，字节跳动也是近8年来第二个广告收入规模达1000亿元以上的公司。

从广告业务收入规模的增速来看，快手、美团均实现了20%左右的增长，而拼多多更是全年增速超50%，较2020年已完成翻倍，并大有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

图源：中关村互动营销实验室公众号

2023年，中国国内小程序游戏市场收入达到200亿元，同比增长高达300%。这一增长得益于小程序游戏的多样化变现模式，包括内购付费、广告变现和混合变现。

小程序游戏和短剧作为新兴的互联网广告媒介，不仅在广告投放方面展现出巨大潜力，而且成为重要的流量入口。它们的兴起改变了传统的广告行业格局，为广告投放者提供了新的机会和挑战。

图源：中关村互动营销实验室公众号

从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，但视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长；而其中短视频平台的广告收入相较上年增长23.28%，规模已达1058.40亿元，其与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型，合计市场规模占比超过54%（电商平台占36.1%，短视频平台占18.5%），占据互联网广告收入规模的半壁江山。

从计价方式看，各类型市场占比出现较大幅度变化：效果类广告较2022年69%的市场份额下降2.7个百分点至66.4%，相应的CPM广告市场份额提升2.6个百分点至28.5%，这说明互联网营销进入结构性调整的阶段，广告主的投放策略也随之发生改变。

图源：中关村互动营销实验室公众号

从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类呈现下滑趋势，从2022年的64%降至2023年的59.8%，市场集中度回落至2021年水平；从收入增幅水平来看，食品饮料品类收入增幅为10.3%，小于行业平均增幅水平，而个护及母婴品类勉强维持了2022年的收入水平，小幅下降1.15%。

从收入增长规模看，交通品类保持了2022年良好的增长势头，并在2023年成为收入规模增长最多的品类，其收入增长贡献201.14亿元人民币，较2022年增长37.82%，大于食品与饮料品类160.33亿元人民币的增长贡献。

受监管与市场影响，房地产品类广告投放继续下降，但降幅开始收窄，已由2022年的83%收窄至34%的降幅，该品类收入规模降至20.42亿元。受房地产行业的影响，家具装潢广告市场也在2023年继续下滑，其收入规模为46.66亿元。