小红书开展品牌商品经营规范治理

1月8日消息，小红书公告称，为鼓励平台原创生态，保护商家及品牌原创生态的健康生长，平台将加强对品牌商品的经营规范治理。此次治理重点场景包括规范品牌商品发布、核实品牌资质真实性、管控售卖品牌商品的经营行为、严厉打击假货、山寨、抄袭等损害平台原创生态。

图源：小红书@薯管家

具体来看，规范品牌商品发布方面，商家在创建品牌商品时，需将商品挂靠到正确类目及正确品牌。

核实品牌资质真实性方面，商家在创建品牌商品时，商家需按照平台要求及系统引导，提交品牌资质或商品资质，经平台审核通过后方可发布。提交虚假材料或其他规避行为，一经发现，将从严处置。

管控售卖品牌商品的经营行为指商家或创作者在向消费者展示品牌商品的过程中，没有如实展示商品真实情况或蹭其他品牌热度等。包括但不限于：售卖奢侈品包包使用物品遮挡其logo，直播过程中展示售卖的商品与购物袋中挂车的商品不一致、商品为普通商品，笔记图文内容、笔记主题等蹭品牌。

图源：小红书@薯管家

平台严厉打击假货、山寨、抄袭等损害原创生态的各类行为。假货即在大众认知范围内通过商品文描信息、商笔内容、带货直播内容、商家主动承认等信息可以判断出商品或店铺存在假货风险。山寨即通过混淆使用高认知度的品牌商标、热门款式，误导消费者，影响购物决策。

小红书提醒，为了减少对经营活动的影响，请商家合规发布、销售品牌商品，提前准备好真实有效的品牌相关资质，配合平台治理。

图源：小红书@薯管家

值得一提的是，在刚过去的2023年，小红书直播出圈，小红书电商找到新的方向。2023年1月13日，董洁在小红书上做了首场直播，GMV超过300万。一个多月后，董洁第二场直播出圈，成交总额超3000万。第三场GMV为6000万继续突破纪录。10月29日，恰逢双11期间，董洁直播间超过207万的用户共同促成了超1.3亿的成交额，5大品牌销售破500万，27件美物销售过百万。

除董洁外，章小蕙也在小红书开启直播带货，其首场直播销售额便突破5000万元。2023年10月15日，章小蕙开启了在小红书的第二场直播，销售额破亿元。章小蕙成为小红书电商首位销售额破亿的买手。

在2023年双11中，小红书也取得不错的成绩。据官方数据，小红书双11购买用户数是上年同期的3.3倍，订单数是上年同期的3.8倍，商家数是上年同期的4.1倍，直播间GMV是上年同期的4.2倍。

图源：小红书电商公众号