消息称腾讯将升级视频号投流系统

1月5日消息，近日有消息称，腾讯将升级视频号投流系统，把微信豆和ADQ的分割投流系统进行合并升级，新功能将于2024年1月底或2月初正式上线。此外，腾讯还将打通微信生态里的广告-交易链路，用户通过朋友圈、搜一搜等场景可进入视频号小店，完成生态内营销与交易的闭环。

据亿邦动力求证，多位视频号和腾讯广告服务商确认了该消息。有服务商称，前段时间跟腾讯官方在小范围内有过交流，但正式推出时间可能不一定。

截自亿邦动力

据悉，视频号目前投流方式主要有两种，即ADQ和微信豆。对电商交易来说，微信豆投流更精准，ROI也更高，见效也更快，而ADQ由于全面覆盖微信生态，投流辐射范围更广。目前用ADQ在视频号投流的大户是汽车、3C、美妆、快消品等领域的头部品牌，其主要诉求是品牌推广，而非效果广告。

众所周知，视频号被腾讯寄予极高期望。2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾把视频号推至C位。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。但是所公布的数据并未涉及电商业务。

截自微信视频号创造营公众号

据《晚点 LatePost》，微信视频号电商2023年的成交总额（GMV）在一千亿元左右。同时，腾讯还将进一步扩大视频号电商业务的队伍：除了负责前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商的建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。