新抖数据：2023年12月共84位主播带货销售额破亿元

1月4日消息，新抖公布的主播带货榜数据显示，2023年12月带货销售额破亿的主播共计84位，数量超过了11月的78位，销售额区间在7500万-1亿的主播则有37位。本次榜单，@东方甄选重回榜首，@新疆和田玉老郑和@董先生则分别上升1位，排名第二、第三。

主播带货榜TOP30排名 制图：新抖

其中，东方甄选抖音主号@东方甄选和旗下账号@东方甄选美丽生活，在12月的直播销售额均破亿。

虽然带货表现依旧不俗，但“小作文”风波还是带来了影响。2023年12月10日，原定在下午3点30分至6点30分直播的董宇辉，未按时出现在直播间。2023年12月11日，@东方甄选直播间观看人次824.89万，相较近10场场均数据下降了117.71%，而此前三天的观看人次均在1200万以上，相应的，直播间的销量和销售额也都明显下降。

2023年12月16日，在东方甄选停播一天、发布人事任免通知、董宇辉亮相老俞闲话直播间合体回应此次事件，这一系列的操作之后，东方甄选“小作文”风波终于尘埃落定。紧接着的两场带货直播，均达到了销售额破亿的成绩。

新抖-账号详情页-直播分析

综合带货榜单之外，在各垂直带货领域中，也有表现突出的主播，本次新抖选取5个带货领域榜，并展示TOP10的主播，包括美妆护肤、服饰鞋帽、食品饮料、家居生活及3C数码。

就平台商品带货趋势来说，“直播带货风向-品类带货分析”按直播销售额排序发现，畅销品类仍是服饰鞋帽，销售额占比达整体的49.08%，其次是食品饮料、家居生活、母婴用品。

热销商品方面，新抖统计的2023年12月“热门商品榜”显示，排名前3的分别是南美白虾、贝母、爱媛果冻橙。其中，东方甄选带货的南美白虾近30天的价格范围为59.9-128元，最常出现的价格为88元，相较于往期榜单中排名靠前的低价引流商品，东方甄选南美白虾的价格并不具备优势，但其销售额依旧突破了亿元，这主要是因为其品质较高，消费者的认可度较高。

新抖-直播-直播带货风向

2023年12月，共有46位达人涨粉破100万。粉丝飙升榜显示，@董宇辉涨粉1079.5万，排在榜一；@张大仙涨粉756.81万，排名第二；@户外发（东方阿保）涨粉557.61万，位列第三。

2023年12月，董宇辉在“小作文”风波中，展现出了强大的影响力和号召力，他在抖音的粉丝数飙升，老账号@董宇辉涨粉1079.5万，新账号@与辉同行涨粉163.46万。