阿里鱼总裁吴倩：阿里大文娱将围绕科技创新等四个方向发展

12月27日消息，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩日前公开表示，阿里大文娱是一家“提供全场景娱乐消费的科技平台型企业”，为用户提供线上线下全场景娱乐消费，同时也为产业伙伴提供全链路服务。“相比向上享受泡沫，我们更愿意向下铸造基石。”吴倩称，阿里大文娱将围绕科技创新、头部内容、产业化和线上线下全场景覆盖四个方向，继续探索前行。

2023年，阿里大文娱近距离接触到了“文娱复苏”信号，也在线上线下多个场景拿出了令人印象深刻的作品。吴倩表示，站在为用户提供全场景的娱乐平台的视角上，外界所谓的复苏是一种“轮动”，文化娱乐产业有线上有线下，按照不同的驱动因子发展，有涨有跌。背后有大环境的作用——疫情影响下，大部分娱乐需求转向线上，疫情散去，线下娱乐又形成了报复性反弹。 

“机会是留给有准备的人的。”吴倩称，公众对娱乐消费的需求不会降低，而阿里大文娱的定位正是“提供全场景娱乐消费的科技平台型企业”，为用户提供线上线下全场景娱乐消费，同时为产业伙伴提供全链路服务。也是因为有着线上线下娱乐消费全场景，才能在每一次的轮动中踏准发展的节奏。

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩 图源：优酷情报局

在吴倩看来，2023年长视频行业的关键词是精品和匠心，也是未来发展的必然趋势。吴倩称，影视行业的现象印证了用户对于好内容，或对令人快乐的精神消费品的追逐和需求是永恒的，“其实娱乐产品不分长短，只要能够直面观众的需求，都能够有自己的一席之地”。

提及科技和产业发展，吴倩在采访中也明确表示“相比向上享受泡沫，阿里大文娱更愿意向下铸造基石，这是一种选择”。吴倩补充道，“我们坚信科技是第一生产力，是发展的根本驱动力。”

资料显示，阿里大文娱过去一直在科技创新层面持续探索，并有了一定成果。数字化制片管理和虚拟拍摄大规模加入到影视制作环节，例如优酷正在拍摄的《清明上河图密码》是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集，这意味着阿里大文娱数字画制作进入规模时代；数字人厘里参演真人剧集时利用AI技术让制作成本降低了80%，效率提升40%；国内首个现象级AI to C产品妙鸭相机在AI写真功能爆火之后又连续推出多个功能模块。

除了科技外，人才也是行业发展的重要基石。资料显示，2023年3月优酷联合了成都文旅举办了编剧计划；10月开设了导演大师班，邀请傅东育导演担任第一期讲师；11月21日，由国家广电总局电视剧司、中广联合会联合指导，中广联合会电视剧编剧委员会、优酷共同举办的“百川编剧大师班”在京开课，这也是优酷人才扶持计划“百川计划”的第一站。

“培训只是一个开端，全链路的人才打造计划才是我们的目的。”吴倩表示，优酷今年成立了十多个自制剧集工作室，也有海量的IP的储备，希望能够让他们融合，优酷拿出更多的好IP，给到编剧、导演们更大的舞台，让他们的能在学习中实践，在实践中焕发出商业的魅力。

阿里鱼旗下电商平台造点新货上新 图源：优酷情报局

在采访中，吴倩系统阐述了IP打造的链路以及IP对于行业的价值，这或许与吴倩雅虎口碑运营、天猫、跨境电商、阿里鱼到阿里大文娱，多年深耕接壤了多元化的土壤有关。在吴倩看来，IP对于行业的重要性和影响力不言而喻，随着中国对知识产权的重视，一个公司的价值很大程度取决于有多少有生命力的持续发展的IP矩阵，有多少高价值的知识产权。

“中国大多数的内容公司和娱乐公司，主要谈内容，很少谈IP的，但内容不等于IP。”吴倩认为，单一的内容要变成IP之前，还需要进行可视化、形象化的提取，内容的系列化，跨品类的衍生开发、多元产业化的布局和变现能力。内容对于IP来讲是一个助力，是让IP持续焕发生命力的抓手。

事实上，阿里大文娱在IP开发上一直都走在行业前列。阿里鱼旗下电商平台造点新货已成为文娱IP正版周边第一平台，为全行业的电影、剧集等内容产品提供IP周边一站式服务。吴倩表示，把中国的IP输出到全球，不光是阿里大文娱，也是中国所有的文娱从业者的一个梦想。“这背后是大家的急迫地想讲好中国故事、输出中国IP的期待”。