淘宝服饰增设“汉服”新类目

12月26日消息，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。

据了解，这一拆分的背后是汉服市场规模不断扩张和消费者规模不断增长共同作用的结果。在淘系服饰平台，汉服已经成长为了一个年销近百亿的繁荣市场。在淘宝平台，不仅有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，还有“十三余”、“织造司”这样在不断融合新元素年销售额上亿的新品牌。

在淘宝服饰平台，丰富的汉服供给满足了消费者各种不同的需求。以23年为例，在线商品数年同比增长超过60%。

截自淘宝App

作为平台方，淘宝服饰举办过多场汉服推广活动。2023年3月，杭州政府和淘宝服饰在西湖湖心亭联合举办汉服千年走秀活动。在今年的西塘汉服节上，淘宝服饰也是首次作为西塘汉服节的支持方，联动20余家华服商家线上线下参与西塘汉服节活动。

在诸多汉服品类中，马面裙可以说是在今年迎来了大爆发。以双11期间为例，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。值得一提的是，马面裙也出现在了淘宝2023年度十大商品的名单中。

除了马面裙外，淘宝服饰也促成了其他汉服品牌与国民IP的联动。“杭州博物馆x淘宝服饰x七月夕”联名款、“淘宝服饰x王者荣耀x十三余联名汉服”等都备受瞩目。

图源：千牛头条公众号

增设“汉服”新类目，于商家、消费者而言均有益处。对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略。其中，平台也会将汉服商家发货时间适当放宽一些。

其次，对消费者而言，找想要的汉服也变得更容易了。在新增汉服类目后，其叶子类目将拆分成汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙，对于新手来说，可以用现代时装的分类逻辑来搜索汉服。