“抖in百味赏·冬日赏味季”正式收官

12月25日消息，抖音电商宣布“抖in百味赏·冬日赏味季”活动正式收官。12月13日-19日，抖音电商食品健康行业发起本次活动，通过“明星创意内容+达人种草+热点话题+内容场货架场协同”的组合思路，助力商家挖掘生意增长空间。

数据显示，本次活动话题曝光累计超过3亿，其中#直击灵魂的冬季暖食登上抖音热点榜top1，活动带动暖食类目大盘生意增量爆发148%，拆类目生意来看，酒类增长160%+，海鲜水产增量90%+，茶增量爆发55+%。粮油米面增量爆发46%+。

抖in百味赏·冬日赏味季活动 图源：抖音电商营销观察公众号

活动期间，平台携手《封神》演员杨玏打造主题TVC短片。截止目前，主题短片播放量超过1000万+。平台还通过达人资源强化用户对活动的感知。其中，120+位开箱KOL+KOC以开箱种草视频、趣味暖心视频营造活动氛围。

同时，肩部达人在内容种草基础上配置搜索引流，帮助品牌深入挖掘美食潜力市场。活动期间，荷美尔搜索GMV环比增长86%+、安井搜索GMV环比增长60%+。头部达人@陈嘉佳@小贝饿了@别叫我狗哥@明道等带货“大咖”开启专场直播，打爆品促转化。

头部达人开启直播 图源：抖音电商营销观察公众号

另外，#直击灵魂的冬季暖食活动话题曝光量超3.5亿，拿下抖音热点榜第一。活动期间，品类商城新入口和搜索GMV增量爆发47%，“火锅”日均搜索订单量增长73%，百万爆品数量环比增长38%。

平台还以场景化种草、热点玩法汇聚兴趣流量，并连接内容场与货架场，带领商家聚焦FACT+S重要场景，推动用户进入兴趣消费路径，助力商家实现生意增长。

活动话题登顶抖音热点榜 图源：抖音电商营销观察公众号

值得一提的是，抖音电商宣布，抖音商城好物年货节招商大会今日举行。目前，抖音电商学习中心已发布2024年抖音商城好物年货节活动招商规则。根据规则，活动时间为2024年01月13日00:00:00-2024年01月28日23:59:59，商家报名时间为2023年12月25日16:00:00-2024年01月28日23:59:59。