小红书公布“搜索直达”商业产品 可实现跳转站外购买

12月22日消息，小红书2024 WILL商业大会今日举行。大会上，小红书技术副总裁风笛公布灵犀产品更新“种草有数”数据联盟，将首次帮助品牌实现在小红书种草后链路的打通，首批入驻平台包含京东、唯品会、得物、去哪儿旅行和美团。

图源：小红书官方营销学习平台官网

大会公布数据显示，小红书具有搜索习惯的用户占比达70%，首日使用搜索的新用户占比达42%，用户主动搜索行为占比达88%。

风笛公布“种草全域达”商业产品，其中，“搜索直达”产品可帮助站内开店商家实现商品笔记的直接跳转，以及线下商家实现“私信通”客资页面跳转。更重要的是，搜索直达将能够实现品牌外部电商平台店铺和商品页面的直接跳转，帮助未在平台开店的商家实现种草-搜索-转化闭环。

大会上，小红书CMO之恒表示，除了实物的商品之外，不同行业、不同业态的产品和服务，万物皆可在小红书种草。截止2023年9月30日，小红书识别到来自100多个行业，20多万个SPU，在小红书被搜索、被讨论、被“种草”。

图源：小红书官方营销学习平台官网

值得一提的是，12月17日，小红书COO柯南在IF大会上回答了外界对小红书的诸多好奇。柯南提到，社区有自己的原生性和生长性，沿着原生的用户需求和商业生态链路去构建商业系统，是最适合小红书的路径。

正因此，小红书将社区中的原生生态与商业价值进行归拢。从被用户命名的“种草”价值开始，一步步将品牌营销转化工具丰富和完备，让种草从“玄学”到“玄学”，让品牌商家从中找到确定性。基于用户“求链接”的购买需求，小红书则将电商融入社区之中，打通了从看笔记、看直播到下单购买的全链路，由此诞生了小红书原生的商业角色——买手。

在这些原生价值和角色的基础上，小红书也在构建自己的原生商业系统。柯南说，越来越多商家品牌正在从长期经营的视角去思考，去和用户建立连接，小红书正在做的就是面向他们的长期经营，去构建原生商业系统，建设商业体系。

小红书COO柯南 图源：小红书公众号