抖音电商升级“节盟计划”

12月22日消息，2024年抖音商城好物年货节进入准备阶段，抖音电商近日宣布升级“节盟计划”，以助力品牌抢占年货节大促先机。据了解，节盟计划是抖音电商品牌联合推广计划，品牌方站外广告中植入抖音电商视觉素或引流至抖音商城，可以兑换相应价值的抖音站内流量，实现共同曝光和生意增长。

同时，节盟计划以节盟币作为价值单位。节盟币的换算公式为，品牌可获得的节盟币=品牌资源刊例*抖音视觉合作占比*渠道系数。抖音电商将以节盟币作为兑换单位，为品牌提供千川消返红包、开屏、商城搜索资源、品牌品专、大促会场等资源，帮助品牌在年货节期间实现曝光和引流。

抖音电商节盟计划 图源：抖音电商营销观察公众号

目前，已有包括服饰户外、食品健康、美奢生活、家居家电等各行业在内的800+品牌参与节盟计划，通过联合投放，实现了生意的增长。

其中，羽绒服品牌鸭鸭在今年双11期间报名节盟计划，在全国超过8万个广告点位（地铁、高铁等）进行投放，围绕消费者的日常生活场景，实现了24城8亿+曝光。

运用兑换资源，鸭鸭与抖音电商开展深度合作，推出“1(顶流)+N(流量化明星)”多元化明星矩阵，打造“鸭鸭羽绒服”关键词，引导用户进入抖音商城搜索，带动搜索GMV提升72.42%。

羽绒服品牌鸭鸭案例 图源：抖音电商营销观察公众号

另外，节盟计划推出了五大权益。一是产品礼盒合作：品牌在产品礼盒、产品包装、罐身包装与抖音商城视觉做联合，可参与兑换站内流量。合作门槛1万份起，1个产品礼盒可兑换1元千川消返红包。

二是搜索和货品投入加权：品牌站内投入搜索彩蛋及3万免单货值（与营销活动耦合），整体资源兑换比例提升15%。

三是合作要求更灵活：相较于日常合作门槛的500万刊例，年货节期间单品牌合作资源刊例门槛下调为300万。同时开放全国资源，300+城市均可合作，交通枢纽、户外大屏等优质资源平均兑换比例将提升25%～50%。

四是户外资源加码：年货节期间，平台开设了特殊权益，额外投入不低于5000万刊例站外资源（高铁、户外大屏等），优质品牌可免费获得。

五是100%兑换千川红包：相比于日常节盟最高50%的兑换比例，年货节期间，品牌所得资源可100%兑换为千川消返红包。

节盟计划五大权益 图源：抖音电商营销观察公众号

本次活动对品牌方资源要求包括：合作门槛为300万刊例（以媒介公开刊例为准）；资源类型需为抖音站外资源。上刊素材要求包括：根据VI规范（抖音视觉占比在10%-20%）自行完成设计，并提供上刊素材，审批通过后方可上线，参与节盟合作的品牌素材上，只能出现抖音电商一个渠道方。

本次活动的报名时间为2023年12月6日至2024年1月16日，在刊时间为2023年12月10日至2024年2月18日。报名步骤包括：登陆抖店，进入抖店电脑端-营销-活动广场；搜索“节盟计划”关键词的招商活动，找到2024年货节节盟计划；点击“立即报名”。