全球500强品牌榜单出炉，亚马逊与沃尔玛冲进前五

全球第一大电商公司亚马逊，与全球第一大零售企业沃尔玛，这次又在一项榜单中一同登上了高位。

近日，世界品牌实验室（World Brand Lab）公布了2023年世界品牌500强排行榜。在该榜单中，亚马逊超越谷歌位居第三，排名相较去年上升了一位。而沃尔玛排在第五，与去年的名次一样。

世界品牌500强排行榜 图源：世界品牌实验室

值得注意的是，在这份榜单中，亚马逊与沃尔玛是唯二两家排名进入前50的零售商，第三零售商是排在第58名的eBay，再之后是排名第120的阿里巴巴。可以说，亚马逊与沃尔玛将其他所有零售商远远甩在了身后，具有断层级别的实力。

事实上，这个结果并不让人感到意外，因为亚马逊与沃尔玛并非第一次“顶峰相遇”。今年8月，databoks公布了一项世界零售公司市值排名，在该榜单中，亚马逊以1.38万亿美元的市值居于榜首，沃尔玛紧随其后位于第二。

这之后不久，Statista也公布了一项全球公司营收排行榜，其中沃尔玛以6110亿美元的营收排名第一，亚马逊则以5140亿美元的营收位居第三，它们也是唯二两家排名前十的零售商。

全球公司营收排名 图源：Statista

一直以来，亚马逊与沃尔玛这两大零售巨头之间的较量，都可以用“神仙打架”来形容。然而在电商领域，亚马逊是当之无愧的霸主，后起发力电商业务的沃尔玛，则显得有些弱势。

根据研究机构Pymnts前段时间公布的数据，今年第三季度，亚马逊在美国零售电商市场占据了53.3%的份额，半壁江山被它握入手中。沃尔玛的市场份额仅为6.8%，不到亚马逊的五分之一。

在市场份额的增长速度上，亚马逊也胜过了沃尔玛。今年第三季度，亚马逊的市场份额相较去年同期增长了4.9%，而沃尔玛相较去年同期只增长了0.9%。

亚马逊与沃尔玛零售电商市场份额对比 图源：Pymnts

不过，客观来看，沃尔玛也不是永远都占下风。在亚马逊因为种种原因而会员流失的同时，沃尔玛的会员数量却连连攀升。一份来自eMarketer的预测数据显示，2023年，沃尔玛Walmart+会员数量将达到2920万名，相较去年增长11%。

坦白来说，当前欧美多国深受经济下行的影响，很多电商平台和卖家的日子并不好过。为了稳固自己的市场地位、力保不在激烈的竞争中掉队，亚马逊和沃尔玛也是开启了内卷模式，频频发力相关业务。

首先就是卷物流效率。今年以来，亚马逊与沃尔玛比赛似的大建物流中心。为了迎接此前的黑五网一大促，它们又再度大力加码物流建设，亚马逊在美国康涅狄格州新建两个FBA仓库备战旺季，沃尔玛也升级了自己的物流设施，以期在更大范围内实现次日达。

亚马逊和沃尔玛备战旺季物流 图源：supplychaindive

再就是卷卖家服务。为了吸引更多更多卖家入驻，今年以来，沃尔玛频频推出各种利好卖家的活动，包括佣金减免、信贷服务、营销工具等，可谓是使出了浑身解数。亚马逊也不甘落后，上线了多种AI工具，以帮助卖家提高运营效率。

可以预见的是，这两大巨头之间的激烈较量，未来还将持续下去。对于卖家来说，平台之间的良性竞争也能带来更多新的机遇，未尝不是件好事。