小红书电商营销“店铺拉新”功能全量上线

12月12日消息，小红书电商营销-店铺拉新功能全量上线。聚光&千帆推广平台“商品销量”营销目标下，新增“店铺拉新”营销场景，通过独立的拉新营销场景+店铺新客定向，帮助商家高效拉新，实现生意破圈增长。

具体来看，与日常推广区分，其支持独立的店铺拉新营销场景，过滤180天内曾在店铺内产生过购买行为的用户，精准定位目标新客，提高推广计划的拉新效率。

此外，对于成熟的站内客户来说，老客一般被视为自己的历史资产，店铺拉新基于新客定位进行投放，促进推广投放价值的最大化。

图源：小红书商业动态公众号

店铺拉新计划搭建步骤。Step1营销场景：商品销量营销诉求下，选择“店铺拉新”营销场景；日常推广同原正常商品销量入口，创编能力无变化。

Step2计划层级：推广目标增加“店铺新客”样式；原推广目标保留两个“商品访问量”、“单ROI”。

Step3单元层级：定向层面，默认开启“店铺新客”定向，系统定向180天内店铺未购买人群，支持叠加原有基础筛选以及高级定向能力；出价层面，因“店铺新客”具有长效价值，故更新针对新客逻辑的出价建议。

图源：小红书商业动态公众号

值得 一提的是，小红书搜索广告近期上线了“搜索快投”新能力，支持客户在信息流推广投放时快速试投搜索推广，可以实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，为客户带来更多优质流量，提高线索拿量能力。

“搜索快投”不仅为客户提供了快速试水搜索投放的路径，也有助于客户借助搜索流量实现有效扩量以及更优的预算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名单测试中，包括：定向拓展&出价系数、搜索快投开启状态筛选计划。感兴趣的客户可联系对接代理或销售详细咨询。

图源：小红书商业动态公众号