无忧传媒创始人雷彬艺：人设、城市IP是打造不出来的

12月10日消息，2023（第二十一届）中国企业领袖年会于12月9日至10日在北京举行，本届领袖年会的主题是“致敬长期主义”。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、脉脉创始人兼CEO林凡等出席并演讲。

无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺在演讲中谈到，打造网红跟打造网红城市有很多相似的地方，有时大家看起来是偶然的红，但实际上是长期所致，只是在合适的时间点爆发出来。

无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺 图源：新浪科技

同时他也提到，还有一个相同的地方，是在内容创作上。原来可能很多时候，电视剧的编导或者电影的编导在酒店里或者是在房间里写一个月的本子或者几个月的本子的情况，这种内容创作方式在发生变化。现在很多内容创意的点是来自于网民的创作，用户对内容的反馈以及很多点。

雷彬艺指出，现在短视频、直播，它不是偶尔一次发布一个高大上的宣传片就能够让大家看到好的一面，现在内容的传播，很多明星也会参与进来，真实性是很重要的。有的时候打造人设，打造城市IP，实际上，在他看来，打造是打造不出来的，更多是在于发掘它的亮点，把它通过新媒体的方式去放大展示出来。“因为如果打造不真实的，就像有一句话，一个谎言可能需要一百个谎言去掩盖一样，反倒是在现在的媒体时代，我们更多的不是单纯地去谈一味地夸大，去造，而是更多地去挖掘，这样才会更长久。”

截自无忧传媒官网

脉脉创始人兼CEO林凡在演讲中表示，在他看来，过去十年的互联网，产品变得越来越重，产品经理的角色很微妙，互联网公司产品经理越来越内卷。

有很多很多这种需求来自于老板的、自己上级领导、产品经理、热心用户各种灵光一现的需求和想法，但这么多需求集中在一起以后，整个的结果就变成这个产品越来越复杂、越来越难用。其实所有人都没有错，但是真正要做好产品的那几个基本原则并没有在这个体系里面被得到很好地贯穿。

他坦言到，自己其实很讨厌一句话，很早以前说“人人都是产品经理”，但是其实绝大部分人都做不了产品经理。他认为，对产品经理来讲，三件核心的事情：如何发现目标用户的核心需求。第二，如何能满足这个关键需求。第三，如何能够面对目标用户，在提出这个需求之后他们的真实反馈。这三件事情是产品经理最核心的三件事情。

脉脉创始人兼CEO林凡 图源：新浪科技