危机初步解除，TikTok美国蒙大拿州禁令被驳回

美国蒙大拿州封禁令是高吊在TikTok头上的一把达摩克利斯之剑，如今这把悬顶之剑似乎收起了它煞人的锋芒。

据报道，近日，美国联邦地方法官Donald Molloy对蒙大拿州的TikTok封禁令做出了初步裁定，宣布驳回州政府的决定，暂停实施该禁令，原因是封禁TikTok不符合美国宪法第一修正案，会侵犯公民的言论自由权。

地方法院驳回TikTok封禁令 图源：The Guardian

显然，蒙大拿州TikTok封禁令被驳回对TikTok本身来说是一个天大的好消息。要知道，所谓“树大招风”，随着TikTok在美国的声势水涨船高，其处境也越发岌岌可危。

今年5月份，美国蒙大拿州州长正式签署了对TikTok的全面封禁令，宣布将从2024年1月1日开始禁止该州民众使用TikTok的相关应用程序。该消息一出便引起一片哗然，毕竟如果禁令落地，该州将正式成为全美第一次全面禁止TikTok运行的地区。

蒙大拿州第一个全面禁止TikTok 图源：NBC news

不难想象，如今蒙大拿州真的封禁TikTok，美国其他州政府说不定也会在蒙大拿州的引导下对TikTok加以限制，届时TikTok的处境一定会更加危险。

为了避免最坏的情况发生，TikTok也及时采取了行动，5月22日，TikTok直接将蒙大拿州告上美国联邦法院，要求阻止该州TikTok禁令落地。对此，TikTok首席执行官周受资回应称，此举是“为了保护我们的业务和蒙大拿州成千上万的TikTok用户。”

事实上，TikTok会对蒙大拿州禁令有那么大的反应，无非是因为其舍弃不下美国这样一个庞大的市场，要知道，不管从哪方面讲，美国市场都是TikTok最大的收益来源。

作为“电商的故乡”，美国市场不仅基础设施先进，而且电商渗透率也名列世界前茅。OOSGA的数据显示，57.8%的美国消费者每周都会通过网络购买商品或服务。

超半数美国人每周会进行线上购物 图源：OOSGA

此外，Insider Intelligence的数据也证实了美国市场的巨大潜力，数据显示，未来几年，美国电商市场的规模将保持稳定增长，预计到2027年，美国电商销售额将高达1.172万亿美元，占全美总零售额的20%的以上，达到新的里程碑。

2027年美国电商零售额将突破1.7万亿美元 图源：Insider Intelligence

值得一提的是，将美国当作主攻点的TikTok，在这片电商沃土上也创造了不少增长神话。TikTok官方数据显示，得益于TikTok长期以来的布局和社交电商的先天优势，今年旺季其在美国市场斩获多项佳绩，整体支付GMV环比增长了215%，商城支付SKU（最小存货）单量更是狂翻十二倍，暴涨1212%。

TikTok美国黑五大获成功 图源：TikTok跨境电商平台

由此可见，美国市场对于TikTok来说的确是至关重要，如果蒙大拿州的TikTok封禁令真的推行下去，TikTok的跨境电商业务将会直线下滑，平台竞争力也会被大幅削弱。

幸运的是，目前来看，TikTok算是在美国扳回一局，尽管有关蒙大拿州TikTok禁令的最终判定结果未出，但此次初步驳回无疑释放了很强的积极信号。相信未来TikTok一定也会和这项关乎平台生死存亡的禁令抗争到底。