eBay再推社媒功能，帮助卖家抢夺圣诞大促流量

黑五网一已经过去，不少积极的卖家已经开始为12月的圣诞节大促做准备了，eBay自然也很清楚卖家的需求。

近日，eBay德国站发布了一则公告，建议卖家使用平台Seller Cockpit Pro中的社交媒体功能，来为自己的商品做宣传，以便在接下来的圣诞节促销活动中抢占先机。

eBay建议卖家使用Seller Cockpit Pro社媒功能 图源：eBay

具体来看该功能的操作流程，首先，卖家需要点击Seller Cockpit Pro的“营销”选项，从而跳转到社交媒体页面，并滚动到“您的社交媒体帐户”部分。然后，选择想要进行宣传的具体的社交媒体平台，输入详细的登录信息，并设置权限，允许eBay在该社媒平台上发布帖子。

最后，在跳转到的社交媒体平台中，卖家就可以根据自身需要选择相应的频道，并发布宣传商品的帖子，还可以输入该商品在eBay上的优惠、商店等信息。

Seller Cockpit Pro社媒功能操作流程 图源：eBay

值得注意的是，卖家可以利用平台的人工智能功能来编写帖子，以及添加标题标签，这或许可以节省卖家大量时间。另外，卖家还可以自由选择帖子在社媒平台上的发布时间。

近来，为了帮助卖家备战接下来的销售旺季，eBay算是费了不少工夫。就在几天前，eBay还推出了一项新的第四季度广告费促销活动，为卖家的广告营销提供了一些优惠。

该活动分为两部分，其一，是高级促销刊登（PLA）活动，为卖家提供最高可达50%的PLA广告费用折扣，最多可以帮助卖家节省100美元、英镑、欧元或澳元。其二，则是站外广告（Offsite Ads）促销活动，卖家可以获得站外广告费用2折折扣，最高甚至可以节省500美元、英镑、欧元或澳元。

eBay推出第四季度广告费促销活动 图源：eBay

通过这些活动，卖家的运营成本将得到一定程度的降低。eBay此举，不仅是给卖家的福利，也是希望卖家能利用节省下来的钱投入到产品研发和客户服务等方面，从而提高自己的核心竞争力，吸引更多消费者，在接下来的大促中实现业务增长。

前不久，eBay还在加拿大站点推出了运费折扣，以便降低卖家旺季物流成本，助力卖家销售。具体来看，eBay为通过eBay Labels使用UPS发货的卖家提供60%—76%的大额优惠，具体优惠力度视卖家包裹运送的地点而定，运送到加拿大境内的包裹可享受的运费折扣更高，美国次之。

eBay加拿大站推出运费折扣 图源：eBay

事实上，尽管一边在积极为大促做着多方面准备，但其实eBay对第四季度的业绩并不持乐观态度。就在11月初，eBay公布了今年第三季度的财报，并认为第四季度的销售额将低于此前市场分析师的预测。

这是因为，如今欧美多国经济环境并不安定，通货膨胀仍在持续，消费者纷纷缩减开支，而且如亚马逊、沃尔玛这种零售业巨头占了极大的市场份额，对eBay造成了较大压力。总而言之，接下来的大促，eBay究竟能取得怎样的销售额，现在还无法下定论，只能留待后续见证了。