小红书举办教育行业年度峰会 发布白皮书《拆解花园式经营》

11月28日消息，小红书近日于北京举办了“探见生活-小红书教育行业年度营销峰会”。本次峰会分享了小红书教育行业的最新营销解决方案，发布了小红书教育行业白皮书《拆解花园式经营》，并与教育品牌商家共同探讨增长新方向。

方向一为小红书是生活社区，更是学习社区。过去一年，超过400%的教育内容在小红书生长，教育类目的日均搜索排名跻身全类目第六位。

图注：小红书教育新局面

图源：小红书商业动态公众号

在峰会中，小红书商业生活服务行业群总经理觅阳指出，小红书将持续深耕教育行业营销解决方案，通过“小红书种草，全域转化”的营销视野、自闭环电商模式、联动社区的内容内循环机制，为教育企业“种”出全新经营局面。

同时，小红书商业教育培训行业负责人摩卡在峰会中分享了优秀品牌的实战案例，并基于成人教育用户与少儿教育用户的不同内容偏好，总结出相应的解决方案。

图注：小红书商业生活服务行业群总经理觅阳在峰会分享方案

图源：小红书商业动态公众号

方向二为商家经营新方式，获客新突破。在小红书“社区化”的生态格局下，教育行业也在向做社区化的线索经营迈进，商家需更注重内容的质量。

基于此，小红书商业生活服务教育行业高级运营经理戴尔在峰会上解读了“链路决定下限，内容决定上限”的社区化线索经营模式。

图注：小红书社区化线索经营模式。

图源：小红书商业动态公众号

同时，关于教育行业如何在小红书卡位多元的营销场景，小红书营销中心节点营销负责人未晞指出，小红书IP能够与用户共创流行，通过设置吸睛的公共议题，激活公众对消费场景的兴趣，使得品牌营销能够自然地融合在内容趋势之中。

另外，多位教育品牌嘉宾在峰会上分享了他们在小红书的营销经验。新东方发现私信营销在小红书的营销土壤里更适配；庄重读书发现IP合作再也不是电商品牌的专属，线索获客类品牌也能通过小红书的IP资源带动后端效果转化的量和质的大提升。

图注：小红书教育品牌嘉宾分享营销经验

图源：小红书商业动态公众号

值得一提的是，小红书教育行业白皮书《拆解花园式经营》亮相峰会，为行业带来了三重变革。一是粗暴同质化的广告素材无效了，内容是激发用户的前提；二是企业需要一个阵地去建立亲密用户关系；三是重新定义口碑导向的复合ROI。