亚马逊中东站开启“万店启航”计划 配套推出“三步走”措施

11月24日消息，亚马逊近日宣布正式启动中东站“万店启航”计划，在未来三年，每年将支持过万中国卖家入驻中东站。同时，亚马逊还配套推出“中东站新卖家三步走”全面支持举措，为新卖家提供入驻、合规、选品、品牌等入驻全链路支持。

图注：亚马逊中东站推出万店启航计划和三步走措施

图源：亚马逊全球开店

据了解，第一步是抢占先机，加速布局中东。平台阐述了布局中东的理由一是人口红利足，年轻化，互联网渗透率高，电商前景好。数据显示，中东地区总人口超过4.8亿，年龄中位数普遍在35岁以下；阿联酋、沙特等国的互联网渗透率均在99%以上，让中东电商有着无限的发展潜力，复合年增长率达32%。

二是网购频繁，消费力强，高客单价商品热卖。阿联酋、沙特半数以上消费者每周会进行网购，且客单价较高，如阿联酋消费者每笔在线支付交易的平均花费达到122美元，卡塔尔则高达260美元。三是轻工业产品，特别是日用品和消费品依赖进口，非常适合中国卖家先发布局。2022年，中国对中东国家出口2,289亿美元，同比增长16.4%。

图注：亚马逊阐述布局中东的理由

图源：亚马逊全球开店公众号

第二步是洞察需求，精准选品，致胜中东。为帮助中国卖家了解中东电商趋势、消费者洞察、营商环境等全方位信息，亚马逊发布了《出口中东跨境电商行业洞察报告》。报告显示，中东消费者注重产品品质、耐用性和易用性，并愿意为环保产品支付更高的价格。

同时，在做购物决策时，他们依赖于顾客评论、口碑和社交媒体等消费者主导的信息来源。购物体验、售后服务、个人数据安全等非功能性价值也是影响中东消费者线上消费决策的重要因素。

另外，宗教文化一定程度上影响了中东人民的生活方式，卖家朋友们需要做好深入的社会文化调查，避免踩雷。比如与猪、酒等相关的元素需要特别注意。传统节日正在成为中东释放消费活力的重要节点，斋月、双十一、白色星期五等节日成为中东站的旺季。在2023年的中东站斋月大促中，中国卖家由促销产生的销售额年增长超过100%。

图注：出口中东跨境电商行业洞察报告

图源：亚马逊全球开店公众号

第三步是高效运营，品牌物流合规全面支持。为帮助卖家在亚马逊中东站实现高效运营、长远发展，亚马逊也带来了品牌、物流、合规等全方位支持。

在品牌方面，亚马逊能够为中东卖家提供全链路的品牌建设指导、工具和服务，包括广告投放、品牌保护、流量支持和品牌打造等措施。

在物流方面，亚马逊提供了从头程到仓储再到尾程配送的一站式物流解决方案，由头程物流、仓储管理、尾程配送三部分组成。

图注：亚马逊配送物流流程

图源：亚马逊全球开店公众号