同程旅行发布《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》

11月23日消息，同程旅行与中国演出行业协会联合发布《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》。报告显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿，超过2019年全年水平，其中，演唱会和音乐节的观演人次最多，演唱会观演人次占比59.6%；相对细分的音乐会、相声、话剧、儿童剧等观演人次占比均在5%以下。演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应。

图源：同程旅行官方

报告显示，2023年前三季度，全国演出市场呈现供需两旺的格局。一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5%；二季度举办12.44万场，同比增长713.1%；三季度进一步增加到了14.91万场，同比增长577.7%。

为借势火爆的演出市场，各大景区纷纷引入各类演出节目吸引客流。报告显示，2023年暑期，旅游演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期分别增长了235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平台门票预订数据显示，暑期全国重点景区举办的演出演艺的入园人次同比增长约60%，增幅显著高于全国景区总体客流量。

2023年前三季度，西安、洛阳等历史文化名城的传统旅游演艺市场热度全面赶超2019年同期，大幅拉动了国内重点景区演出演艺入园人次。同程旅行平台票务预订量较高的旅游演艺主要有：《又见敦煌》演出、《驼铃传奇》秀、《文成公主》大型实景剧、尼山圣境金声玉振演出等。

报告数据显示，2023年1-9月，演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出40%，其中，7月和8月演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出38%。在1-9月全国旅游景区热门出游主题中，“演出赛事展览”类主题位居前四名。

图源：同程旅行官方

2023年暑期，庞大的亲子游客群对儿童剧场、博物馆、主题乐园等相关的亲子文旅项目产生了巨大的需求，也刺激了“演出+亲子游”市场的繁荣。报告显示，全国儿童剧及亲子类演出在2023年暑期共计演出1.37万场，观众人数186.61万人次，票房收入5.57亿元，在剧场和新型演艺空间各演出类型中分别占19.36%、16.91%、14.07%。按观演人次统计，2023年前三季度儿童剧占比2.8%，观演人数超过300万人次，其中暑期占比超六成。

据同程旅行平台预订数据，上海迪士尼度假区、珠海长隆国际大马戏、北京环球度假区、深圳世界之窗、长沙世界之窗、上海海昌海洋公园、南宁方特东盟神画、成都欢乐谷、北京欢乐谷、沈阳方特欢乐世界的暑期预订量位居前列。

报告显示，大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要引流项目。2023年8月17日-20日，周杰伦演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其中跨省观演占比超过70%；2023年7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节观众人数超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其他地区跨城观演的观众。

图源：同程旅行官方

据同程旅行数据，2023年7月，平台“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都等拥有丰富人文资源及当季演出资源的Citywalk目的地深受年轻游客青睐。年轻人奔赴较多的热门城市主要有北京、西安、成都、苏州、长沙等。

报告认为，演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应。同程旅行数据显示，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价（平均每间夜的价格）较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢价率较高的城市主要有苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等，最高溢价率在40%以上。同等情况下，拥有热门文旅设施或有大型演出的举办是支撑某一地段酒店房价的核心条件之一。

数据还显示，2023年1-9月，旅游演艺的客均收益贡献是同期景点大门票客均收益贡献的5倍。客流量方面，演出市场热度较高的城市的重点景区客流量增幅也显著高于全国主要城市的平均水平，并且演出场次较多的暑期（7月-8月）旺季的客流占比平均超过40%，占比最高的城市甚至超过了50%。

图源：同程旅行官方