美团：双11期间上海本地零售交易额同比增长55.9%

11月17日消息，刚结束的双11，上海不少商场相继推出了力度不亚于电商平台的促销活动，利用到店团购、本地直播、即时零售等工具，拓宽本地零售场景。美团数据显示，11月1日-12日，上海地区双11期间本地零售交易额同比增长55.9%，平台内关键词搜索同比增长204.1%，双11相关评论和点评笔记同比增长54.8%和37.6%。

图截自上海证券报·中国证券网

今年双11，不少线下实体与即时零售平台携手，通过联名、定制等深度合作，提供常态化的低价和便利，展现零售行业消费复苏的活力。

例如，为全面发力本地零售，永璞咖啡和美团买菜在去年开始长期合作，定制平台联名咖啡液，优化品类打造爆款。在这个双11，定制咖啡液广受消费者青睐。永璞咖啡供应链负责人李杰透露，“永璞与美团买菜定制咖啡液的销量远超非定制款，占平台销量一半以上。定制款规格更小，价格更低，更适合用户随买随喝。”

同样在上海消费市场联名创新的还有来自青岛的美团买菜定制款精酿。青岛酵岛精酿工厂负责人刘建忠表示，美团买菜定制款精酿原浆德式小麦白啤上线第一个月，就成为啤酒类销量第一的单品。目前城市中，上海不仅销量最高，销量增速也是最快的。

图截自美团APP

美团闪购双11收官战报显示，今年参与双11的商家数量、活动商品数量、销售额均再创新高，共计超80万线下实体门店参与双11活动。11月11日当天，参与活动商品数量同比去年增长123%。

今年双11期间，即时零售呈现全品类繁荣，线上线下优势互补，带动衣、食、住、行、娱整体交易增长，数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具五大核心品类增势明显。

其中，“衣”方面，户外鞋服销售额同比去年增长1742%，童装童鞋增长202%，羽绒服增长106%；“食”方面，电火锅销售额增长436%，白酒增长255%；“住”方面，宠物洗护销售额增长106%，五金用品增长136%；“行”方面，滑雪运动相关商品销售额增长281%，骑行用品增长191%，猫狗出行增长102%；“娱”方面，电子教育销售额增长547%，游戏设备增长834%，电脑整机增长367%，玩具乐器增长159%。

图源：美团闪购商家中心公众号