小红书升级“限制个人店售卖指定品牌”管控措施

11月14日消息，小红书近日公告称，为净化营商环境，提高商家及用户在本平台的交易体验，平台将对服饰鞋包知名品牌商品与相关经营商家升级管控措施。

小红书將限制个人店在特定类目下发布指定品牌的商品，如需售卖，可將店铺升级至个人工商店或普通企业店，限制类目如下：一级类目服饰鞋包；二级类目运动鞋、运动服/休闲服装、运动休闲鞋、童装/婴儿装/亲子装、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋；三级类目儿童包/背包/箱包、孕妇装。

个人工商店，普通企业店在发布指定品牌商品时需发布到平台指定类目。商家售卖指定品牌的全新商品，需將商品发布至：全新奢侈品；商家售卖指定品牌的二手商品，需將商品发布至：闲置交易（二手/中古）-二手奢侈品。

图源：薯管家

小红书表示，平台也会根据实际业务发展阶段，逐步开展品牌商品相关授权、采销凭证等资质材料的审核。商家也要提前准备，资质不全、资质造假的商家可能会受到平台不同程度的处置。

小红书发布指定品牌包括百达翡丽、葆蝶家、宝格丽、保罗史密斯、宝珀、博柏利、伯爵、波士等，共计92个。

图源：薯管家

在刚刚过去的双11中，小红书购买用户数是去年同期的3.3倍，订单数是去年同期的3.8倍，商家数是去年同期的4.1倍，直播间GMV是去年同期的4.2倍。

此外，开播买手数是去年同期的3.3倍，买手直播GMV是去年同期的3.5倍；店播GMV是去年同期的6.9倍，开播商家数是去年同期的8倍，店播涨粉量是去年同期的14.2倍；商品笔记GMV是去年同期的3.6，商品笔记总曝光量是去年同期的1.5倍。

图源：小红书电商公众号

此外，小红书近日公布10月打击侵权情况。10月份，小红书共收到66942起侵权投诉，有效处置51532起，其中共受理并处置隐私泄露、侮辱谩骂和造谣诽谤等侵犯人身权益6206起；共处置搬运、抄袭等著作权问题30380起，其余投诉分别涉及“其他知识产权侵权”、“假冒个人身份”和“其他企业权益”。