抖音电商升级大促营销规则 助力商家生意提升

11月7日消息，抖音电商近日宣布从商品报名、活动报名以及用户优惠计算三个维度，对营销规则进行再升级，旨在助力商家生意订单增长。官方介绍，此次规则升级调整预计在11月12日-11月15日陆续上线(具体上线时间以平台公告为准)，在双12大促及之后的活动均以新版规则为准。

图注：抖音电商升级营销规则

图源：抖音电商营销观察公众号

据了解，规则升级的具体内容一是升级商品报名维度，让商家控价更便捷。

以某款手机为例，有黄色、银色、白色三个单品（SKU），以往商家在大促期间，将黄色单品和银色单品，分别报名“超值购”和“大促商品”活动；由于活动优惠力度不同，黄色和银色虽是同一款商品（SPU），但生效价格不一致；而白色单品商家虽有优惠券发放，因未报名任何活动，就不显示优惠后的生效价格；这种情况一方面容易导致商家计算繁琐，另外一方面部分用户也容易错失最优惠的价格，进而放弃购买该款商品。

对此，抖音平台决定将单品SKU维度报名，升级为商品ID维度报名。未来商家只能以商品ID维度报名活动，单品级活动价格按照同款产品SPU生效，所有的SKU均生效同一个单品活动的活动价，也意味着所有的SKU都要报名同一活动。同时也便捷了商家控价同款产品（SPU），避免反复申报单品（SKU），造成价位不一。

图注：活动报名流程图

图源：抖音电商营销观察公众号

二是单品优惠价活动分级，大促同时报名强控价格一致。抖音平台决定将对活动区分优先级：预售>大促超值购/大促限时限量购>大促商品报名>抖音商城频道(超值购&限时限量购)>日常活动>商达活动。并对商家提报的价格按照活动优先级排序，进行统一定价。

通过活动优先级，可以帮助商家清晰知悉商品报名不同活动所生效的价格/叠加的价格是多少，做好成本控价；通过将促销玩法的流量权益、曝光权益和活动生效强绑定，让商家收获促销生效价格和权益的确定性，避免出现某个SKU卖完，活动氛围失效，无大促流量权益加持的情况。

图注：优惠券计算图片

图源：抖音电商营销观察公众号

三是上线优惠计算器，用户价格计算更方便。抖音电商在商城端上线优惠计算器，直接将优惠后的价格呈现给用户，减少用户计算成本的同时，提高商家的客单转化和经营效率。

本次抖音电商将对商家营销规则化简，以升级商品报名维度、按活动优先级统一商品价格、上线优惠计算器等方式，帮助商家做好促销控价，提升商家产品价格力和承接流量能力。