亚马逊引领先买后付浪潮，与Affirm扩大合作关系

积极抢抓先买后付风口，亚马逊再次出手。

进入下半年旺季，眼看着黑五、网一、圣诞等多个重量级大促相继到来，亚马逊继续加大力度布局先买后付服务。日前，亚马逊宣布扩大与美国消费金融公司Affirm的合作关系，此后Affirm将成为亚马逊企业购结账时的首个“先买后付”选项。

亚马逊与Affirm扩大合作 图源：fintechfutures

具体来看，新的付款选项将于11月24日黑色星期五之前向所有符合条件的顾客提供结账时使用，通过该服务顾客将能够获得“定制的按时间付费选项”，期限为3至48个月。值得一提的是，这并非亚马逊第一次与Affirm扩大合作。

早在去年9月，亚马逊就宣布已与Affirm达成协议，将为更多美国亚马逊消费者提供“先买后付”的支付方式，力求减轻消费者不得不付全款的心理负担；无独有偶，今年9月亚马逊又宣布已为其Amazon Pay新增了两项先买后付（BNPL）服务，合作商正是Affirm和美国最大的银行摩根大通。

亚马逊新增先买后付服务 图源：cuinsight

显然，从热衷于网购的消费者到有采购需求的企业购用户，亚马逊致力于通过布局先买后付服务来为客户在支付上提供极高的便利性。更关键的是，它也能有效拉动消费增长。

不只是亚马逊，近年来包括沃尔玛、Allegro、TikTok Shop、SHEIN等在内的多家电商平台都在争先恐后地布局先买后付服务。

众所周知，受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，全球多个消费市场频频震荡，消费者们因对未来持悲观情绪而纷纷开始削减不必要的开支，减少消费。伴随着这样的趋势，由先买后付掀起的风潮渐渐席卷全球。

“先买后付解决方案通常会引起年轻客户的共鸣，他们会将其视为一种付款计划而非债务。”

就像沃尔玛金融副总监Julia Unger所说的那样，先买后付可以使得消费者在预付款后进行购买并分期付款，这种方式降低了消费者的消费门槛，使其可以以一种压力较小的方式购买商品，如今先买后付已愈发受到年轻消费者的欢迎。

或许也正因于此，各大电商平台都开始纷纷加码先买后付服务。比如说，去年8月沃尔玛就宣布与Affirm建立合作关系，此后在沃尔玛店内或网站上使用Affirm支付且单笔消费满300美元的用户，会获得沃尔玛提供的90天免费Walmart+会员资格；又或者，不久前Allegro也宣布与捷克支付服务商Twisto达成合作，此后捷克消费者可以通过PayU支付网关享受分期免息付款或30天内付款的选择。

沃尔玛布局先买后付服务 图源：walmart

巨头们争相加码，先买后付服务的热度自会持续高涨。根据市场研究机构Market and Research的调查，目前全球先买后付市场规模复合年增长率（CAGR）已经达到48.2%，到2023年其规模有望达到1557.9亿美元。

先买后付市场规模持续扩大 图源：prnewswire

正所谓：“有需求的地方，总会有商机涌现。”不难想象，未来为了进一步刺激消费，或许还会有更多巨头持续加大力度布局先买后付服务。当然，在这股热潮中，卖家们也有望能够借此推动销售增长，可以多多关注。