苏宁易购双11消费观察：全国门店客流同比提升6成

11月2日消息，苏宁易购日前发布“电器新世代消费观察”数据显示，10月20日-11月1日，苏宁易购全国门店客流同比提升6成，Z世代消费者增长115%。其中，洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。

苏宁易购数据显示，门店一站式以旧换新订单量环比增长141%，带动3万元以上电器套购订单量环比增长435%，中央空调、中央热水器成最受欢迎的“高智低碳套购”组合，销售额环比增长均超700%。

图源：网易科技

双11期间，苏宁易购发布“新家电下乡”计划，将让更多新趋势家电走向乡村。苏宁易购零售云数据显示，嵌入式冰箱销售额同比增978%，烘干机、洗碗机、洗地机销售额同比增58%、62%和168%，西门子、倍科品牌产品销售额同比增长500%和445%。

人群观察来看，“银发族”偏爱大容量、大尺寸家电产品，苏宁易购数据显示，80吋以上电视、十字门冰箱购买者中，“60前”消费者占比超3成。“一人户”更倾向购买能够提供“情绪价值”的家电产品，扫地机器人、咖啡机、多功能锅、智能音箱成为双11“单单族”四大件。双11地区消费也呈现出明显的南北差异，长江以南踢脚线、烘干机销量增长快，以北加湿器、除菌冰箱更受欢迎。

截自苏宁易购App

在日前举行的“11.11新家电下乡”大会商，苏宁易购发布“新家电下乡”计划。据了解，未来三年，苏宁易购将在下沉市场布局30000店，实现家电下乡超500亿销售规模，以旧换新补贴超2亿元，开展超3万场活动，帮助100万个家庭家电换新。联合百大头部家电品牌以及超200个区域品牌，打造300款高性价比的专属定制产品。

苏宁易购零售云副总裁张辉表示：这次新家电下乡是覆盖范围更广、产品供给更新、服务体验更好的“乡村行动”，通过“渠道建设、产品升级、服务优化”三大策略，让更多新趋势家电走向乡村，让消费者的“置家”体验实现“从普及到换新”，“从更多到更好”，“从单品到解决方案”的全面升级。

图源：苏宁易购微博