双11什么值得买主打“直给方案”，选品大会服务用户大促多元消费需求

近日，什么值得买上线“双11选品大会”，通过线上线下联动，为大促中的消费者提供更直给的决策建议，也帮助更多优秀品牌和商品更直接地面向目标人群，为高效连接供需两侧提供全新方案。

今年，什么值得买以“值得买才是双11——买就买尽兴”为大促主题，“直给”成为今年平台运营的关键词。什么值得买资深总监张鹏介绍，一直以来，什么值得买都注重提升消费者与商品/品牌之间的连接效率，以此提升用户的决策效率与产品的触达效率。“值得买的使命是让每一次消费产生幸福感，而决策成本包括时间成本的降低，本身也是用户幸福感的来源之一。”张鹏解释。

面对大促期间消费信息超载、消费者决策困难的情况，过去，什么值得买通过一站式汇总全网好物好价，并经过行业编辑、深度用户优中选优，最终将最值得购买的商品，以值法标签、行业榜单、编辑推荐等形式，高效给到消费者以直接答案。而今年，考虑到传播形式和用户需求的变化，什么值得买更进一步推出“双11选品大会”，通过线下展陈、线上直播的形式，给到用户更直观的参考与推荐。

10月24日，首场什么值得买“双11选品大会”之“科技新品大赏”成功举行，iPhone15 pro max、华为Mate60 pro、Sony 85寸电视等产品悉数亮相展厅。“科技新品大赏”分为3C数码、视听影音、游戏设备、智能家居等多个展区，什么值得买的相关行业编辑，基于对当季新品的专业判断，结合平台真实销量、用户口碑与行家观点，甄选出品类下的TOP级新品好物予以展出，并诚邀站内外达人与普通用户来现场体验一应新品，什么值得买的行业编辑也会在现场答疑交流。并且，整场选品大会都在平台及视频号进行直播，让消费者获得直观感受和直接建议，并可实时与达人和编辑在线互动。

现场活动结束后，什么值得买将相关的编辑观点及用户反馈整理集结成“必买产品清单”，并在平台经典推荐标签“值法”内，增设“选品会推荐”标签，带给用户更直给的推荐和购物攻略，方便用户参考和分享。据悉，在11月4日，“双11选品大会”还将举行第二场“风尚趋势大赏”，聚焦时尚、运动、母婴、宠物等品类，带来这个双11的囤货指南与风尚推荐。

张鹏透露，“双11选品大会”不仅是一次新品推介会，更是什么值得买在双11新品营销层面的一次全新探索。“双11已经进入第15年，消费者的大促心智已经发生变化，消费者要的不仅是低价和优惠，也期待在大促中看到、买到代表最新科技、最潮风尚的优质商品，提升生活品质，发展兴趣爱好、满足情绪需求。”

与此同时，更趋理性的消费者如今倾向于避免冲动消费、避免试错成本，希望能够在完整体验、做足功课的基础上选购新品，“双11选品大会”正是什么值得买深切洞察用户变化的基础上，连接消费者和品牌/产品的一次全新尝试。通过线上线下相结合的方式，给予消费者近距离接触、体验新品的契机，并产生真实的体验心得传播至线上，从而为更多消费者提供更价值的消费参考内容，提升其消费决策效率，“对于品牌而言，也是一次与消费者直接对话的机会，让品牌倾听消费者的真实反馈，挖掘他们在细分领域下的潜在需求，从而对品牌的生产、营销策略给予指导。”

此外，“双11选品大会”也是什么值得买在“直给”层面的一次尝试与拓展。“这几年里很明显可以看到消费者对于复杂玩法的容忍度在持续降低，他们需要的不仅是在错综复杂的规则中直给的优惠，更是在目不暇接的商品中直给的建议。”张鹏分析。在选品大会上，每个品类通过选拔机制，筛选出数款优秀选项“直给”在线下呈现，并在后续“直给”出榜单和建议，在大促期间浩如烟海的促销信息中，用“直给”有效进行信息降噪，降低了消费者的决策成本。

值得一提的是，今年双11什么值得买基于多个运营维度主打“双11直给方案”，为消费者带去“真正好货直给”、“超值好价直给”、“海量神券直给”、“超级优惠直给”。10月31日，什么值得买正式上线“双11直给好价清单”，聚焦食品、美妆、服饰、健康、旅游、大件、国货、居家囤货等九大类，从复购率、科技感、价格力、用户口碑等角度综合评判，甄选好物诚意推荐给消费者，让每一位消费者都能实现“买到尽兴”。

“在这个双11，什么值得买将基于丰富的站内运营活动，持续探索供需两端更多元的连接方式，为消费者提供更多决策参考，并用更直给的方式呈现出来，也让更多好商品为外界所看见、所认同。”张鹏介绍，未来，什么值得买将继续致力于提升用户消费决策的质量和效率，助力优质商品和服务更高效地被消费者认知、认可，创造消费信息自由流动的美好世界。