天猫双11开门红成绩单公开

天猫双11开门红战报数据公布。

2023天猫双11于10月31日晚8点正式开售。当晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌开卖成交即破亿，花至、且初等国货新品牌首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交爆发式增长，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11首日全天。

天猫双11开售首日，29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，开售4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

图源：天猫官方

今年“多巴胺经济”成为天猫双11消费新热点，取悦自己的“快乐消费”席卷市场。天猫双11开售1小时，大热的电竞周边键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。Citywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

运动户外行业全面爆发，首小时328个品牌成交超去年全天，自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车销量暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。SPECIALIZED天猫旗舰店半小时销售超去年全天。

美妆品牌成交一路飙升。天猫双11开售10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件，奢美大牌Prada增长593%，CT增长278%。国货美妆也全面崛起，佰草集销售额增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花至增长357%，且初增长546%，花知晓增长689%。

各大奢侈品牌表现亮眼，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

服饰行业1143个品牌首小时成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天，洞门顶流crocs暖棉系列卖爆，acnestudios、grotto、birkenstock等新锐潮牌开卖1小时均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吴建豪xvessel经典黑白鞋、Justin Bieber笑脸卫衣等畅销单品上架即秒罄。

潮玩行业成为黑马，迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万，首次参加双11的新店铺三月兽旗舰店，抢先购5分钟成交超1000万，一跃成为行业TOP2黑马商家。

家装家居行业成交继续一骑绝尘，开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等纷纷破亿。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小时成交增长超2264%，水墨兰亭6分钟超去年全天，朴愫木作首小时超去年。

图源：天猫官方

从活动力度来看，天猫双11在跨店满300减50、官方立减直降、88VIP大额券等优惠基础上，新增三场红包雨，时间分别是19:00-19:30、20:30-21:00、21:00-22:00，消费者不仅有机会抢到1111元、88元、8.8元等金额红包，还能获得美妆、潮电、服饰运动、食品、母婴、汽车、家居、宠物等行业的惊喜券和天猫超市消费券。

今年天猫双11第一波现货销售期间，88VIP还能领取860元大额券，这也是史上面额最大的一次。10月31日新增的无门槛红包可与88VIP大额券叠加使用，也可以和官方立减、跨店满减、全网低价商品叠加使用。

物流配送方面，菜鸟多城启动“预售极速达夜派”，保证包裹即付即达。据介绍，去年天猫双11，菜鸟在“预售极速达”基础上开展“预售极速达夜派”服务试点。消费者在10月31日晚8点付完尾款后，菜鸟速递站点立即处理下沉至站点的包裹，在获得消费者允许后，于当天晚22点之前完成派送。不少消费者因此获得了“当晚下单即收货”的体验。

基于此前试点取得的积极成效，在菜鸟速递的支撑下，今年天猫双11，菜鸟将“预售极速达夜派”覆盖扩大到北京、上海、杭州等全国多个城市。覆盖区域扩围的同时，使用菜鸟“预售极速达夜派”服务的品牌商家也在增多。今年天猫双11，宝洁、联合利华、usmile、等众多品牌均接入了该服务。

菜鸟为杭州地区消费者送达双11包裹

图源：菜鸟速递