抖音双11首周战报：服饰行业40个品牌斩获超19亿成交额

10月31日消息，抖音发布双11好物节首周自播战报，抖音双11大促首周内（10月20日-10月26日），服饰、食品饮料、美妆、日化母婴、3C家电五大行业的众多品牌获得较大增长。

在服饰行业中，女装鞋靴、男装、运动、珠宝等细分服饰行业共40个品牌斩获超19亿成交额。其中YAYA、斐乐、骆驼、安踏等品牌成交GMV实现破亿，Alessandro Paccuci、波司登、Teenie Weenie、UR、罗蒙、阿迪达斯、李宁、THE NORTH FACE、安德玛等品牌GMV超5000万。

图源：巨量引擎营销观察公众号

在美容护肤品类中，美妆全行业和美容护肤品类TOP3品牌为珀莱雅、韩束、雅诗兰黛；彩妆品类TOP3品牌为彩棠、圣罗兰、AKF。抖音双11首周国货发力迅猛，美容护肤、彩妆榜单TOP1均由国货品牌登顶。

日化母婴行业中，日化洗护TOP3分别是spes/诗裴丝、蜂花、潘婷，日化家清TOP3分别是蓝月亮、立白、沫檬，日化纸品TOP3分别是植护、维达、心相印。食品饮料行业中，空刻、五个博士、食族人等品牌在新品榜单中脱颖而出；华西、甄磨坊、卡卡业等品牌增长势头强劲，荣获黑马榜榜单前三。

3C家电全行业排名总榜单中，苹果、海尔、极萌霸榜全品类Top3。数码类目中，大疆、科大讯飞、小课屏位居榜单前三；Baseus/倍思、南都圣草、TORRAS/图拉斯等成为热门手配品牌。

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今年抖音商城双11大促将持续23天，从10月20日起至11月11日，将在货架场景、内容场景投入千亿流量资源，同时结合更多元化的大促玩法与官方扶持，助力国货品牌和产业带中小商家在大促中收获销量增长和产能提升。

活动期间，抖音在特色品类上针对性推出物流服务，提升消费者购物体验。在生鲜、食品饮料、宠物用品等品类，消费者购买了含有“送货上门”标识的商品，可享受送货上门、不上门必赔服务。在美妆、个护家清等品类，部分商品还有24小时内发货的服务承诺。

针对不同品类的细分购买需求，抖音商城推出了覆盖双11全周期的超级品类日活动，将陆续上线服饰鞋包日、潮电家居日、食品生鲜日、亲子生活日等主题日，通过官方立减、品类满减券、品类特色玩法三重优惠叠加，助力商家实现生意增长。