天猫双11品牌店播同比增长最高超20倍

10月27日消息，根据中国经济网的报道，今年双11，各大品牌官方旗舰店直播间的爆发式增长，同比增长最高超20倍。2023年天猫双11已于10月24日晚8点启动预售，预售一开启，主播们就开启了24小时日不落直播，只为竞逐直播间排位赛更高名次。品牌方们也首次将交战主场，放到了淘宝直播间。以FILA为代表的品牌，率先跻身店播破亿俱乐部，引发外界高度关注。

100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%，云鲸、IQOO、松下等品牌预售前4小时成交大幅超同期。云鲸旗舰店预售4小时，同比增长219%；联想官方旗舰店预售4小时，同比增长373%；松下官方旗舰店预售4小时，同比增长453%。 这些品牌在直播间里卖爆了，率先尝到了今年双11店播爆发的红利。

图源：中国经济网

作为高度依赖直播间演绎穿搭的服饰行业，品牌们提前布局店播的主动性更强。今年双11，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期。今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破了1.5亿。

家装家具行业的场景感，在直播间里也能得到具象体现。100多个家装家居品牌店播预售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、梦百合、大自然家具、hagaday、黑白调等品牌预售前4小时成交大幅超同期。林氏家居、金可儿、博洋家纺、罗莱等官方旗舰店，官方旗舰店预售前4小时，同比增长超过50%以上。

今年双11预售，诸多美妆商家也通过直播拿到了新的增量。国际大牌兰蔻和赫莲娜，在基数大的情况下，依旧保持250%以上的高速增长。国货品牌珀莱雅和薇诺娜增速更快，环比618首日最高达到606%的增速。

图源：天猫官方

汽车行业品牌方重仓直播，从直播成交占比就能看出。直播占店铺成交30%以上的商家超过14个，电动车行业品牌大形旗舰店直播占比36%、onemile一英里旗舰店直播占比37%，MINI天猫官方旗舰店直播占比38%。更有4个头部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗舰店直播成交占比82%、摩兽旗舰店直播成交占比55%。

在今年9月份举行的2023阿里妈妈峰会上，淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔指出，今年起，淘系已经形成了店铺、直播和内容三大中心，这三大中心将为品牌实现全年生意的多频爆发。在直播方面，会上公布的数据显示，近一年在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间有近4000个。